紫光灯

中国内地奢侈品市场消费总额达107亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的四分之一，成为全球第二大奢侈品消费国。30亿美元、48亿美元、85亿美元、107亿美元，中国奢侈品消费以三年一大步的速度，迅速跻身世界奢侈品消费国第二，奢侈品境外消费第一。中国奢侈品市场前景广阔无垠，上海大黑屋商贸有限公司作为国内最早进入二手奢侈品行业的企业，以其顶级的奢侈品鉴定技术及海量货源渠道，销售世界顶级奢侈品牌正品，打造一站式奢侈品购物尊享体验，成为中国首席二手奢侈品专家，活跃于国际知名二手奢侈品行业中，一枝独秀、永续奢华！

上海大黑屋商贸有限公司于2006年成立，公司总部位于中国时尚地标的上海淮海中路香港广场，并在众多国际顶级奢侈品大牌旗舰店云集的一线商圈淮海路商圈开设多家直营店。大黑屋门店所销售的商品均为世界顶级奢侈品牌正品，品类涵盖包袋、腕表、珠宝饰品、配饰类等。为追求经典的消费者提供一站式的奢侈品购物尊享体验，大黑屋还开辟了二手奢侈品行业特有的经营模式，为众多奢侈品爱好者提供鉴定、估价、洗护等配套售后服务，在业内奢侈品爱好者中极具知名度！

“邂逅经典、永续奢华、共赢未来！”是大黑屋的核心理念与经商态度。奢侈品属于极具历史文化内涵的商品，而奢侈品品牌最宝贵的财富不完全是它的产品质量和稀缺性，更是其悠久的文化根源以及伴随的品牌故事。在领略到奢侈品的真谛时，大黑屋秉承奢侈品从业者的矜持而精致的个性，引领行业及顾客，邂逅岁月沉淀的经典，享受最完整的华丽奢侈品体验。

伴随时间的洗礼，内涵深厚的奢侈品文化在当今市场上保有很高的地位。经过对奢侈品行业的多年研究，大黑屋沉淀了大量丰富的经验，更具敏锐的时尚洞察力，网罗最优的奢侈品资源，专注为行业与顾客呈现保值时间长、甚至升值空间大，且具有时代竞争优势的高品质货品。

在日本和欧美日一些发达国家，二手奢侈品交易早已拥有完备的市场规范及体系，二手奢侈品行业远远超出了预期的投资价值与市场前景。大黑屋作为中国首席二手奢侈品专家，坐拥极具竞争力的品牌及资源，旨在打造与日本及欧美同样成熟的二手正品奢侈品交易平台，不负中国行业先驱的盛誉！

专注成就专业，顺应奢侈品爱好者的需求，大黑屋以其专业的态度，为顾客提供鉴定、估价、换购、养护、销售、收购的专业服务，让顾客放心寄卖、放心订购！同时，大黑屋还是日本二手奢侈品协和及日本奢侈品鉴定协会的会员，并在动东京有办事处，真正实现资源共享，给奢侈品爱好者带来国际化的奢华享受。

强大的专业技术支持、海量的产品支持、多样的赢利模式支持、独有的商品交流平台支持、定制的软件支持与及时的信息支持，加上全力引进日本顶级奢侈品鉴定技术，让大黑屋成为最具投资价值二手奢侈品行业的知名品牌，享有“中国首席二手奢侈品专家”的美誉！ （John）

中古一词在日语中的释义du就是二手的意思。因日本中古文化近年来，在国内慢慢得到认可和发展，现在国内非常流行使用中古包一词。但是国内用中古包形容的包包一般不是指近年款包包的二手货，而多指有年代感现在已不生产和销售的包款。所以中古在国内的释义较日语中的意思已经有了较大的改变。当然如果用英文vintage来解释中文的中古一词可能来得更为贴切一些。

虽然中古品这个概念在国内还比较新颖，但在日本已经很成熟完善了。

这要追溯到上个世纪，作为亚洲最早的一批发达国家，日本经历了一场经济泡沫。泡沫之前经济繁荣，日元爆炸级升值。很多普通人的消费力也很强，于是纵情出国买奢侈品。这段买包如买菜的历史，也帮日本市场囤积了一大批奢侈精品。

但在泡沫破灭后，大家不得不把之前剁手的奢侈品卖掉“回血”，二手奢侈品和珠宝交易很频繁，慢慢形成了成熟的中古市场。

所以日本中古店的吸引力，就在于能用划算的价格淘到成色很好的奢侈品。而且中古品里有比较特别的款式，现在已经停产的，就更显得独一无二。

而且经过这么多年的发展，日本的中古行业也很正规了。一个是有专门的鉴定师，用火眼金睛把控好品质。另一个是在日本寄卖名牌包，需要身份验证，出现问题还能找到货主。

实际上，再中国，外来的东西，本来就是很普通的一个东西，然后被大家以炒作起来就变成了高大上的东西。中古品也是，再日本就是二手货，但是在中国反而就是高端货了。什么明星用过的中古品，感觉买到了就是很了不起一样。

国内一般会把一些成色好一些的叫做中古货，差一些的叫二手货。

在日本，二手货有一个特指的名词，叫“中古品”。日本的辞典里没有“旧”这样的词，“新”的反义词就是“古”。那么，“中古”自然是“不旧”的意思。中古品是保存得非常好的，所以，一般都不用担心商品的成色问题，他们也会进行消毒处理的。

在日本也有很多人不好意思去买二手货。对于这一点，日本的商贩也很聪明，他们会很清楚地在商品上标明成色。甚至有的商品，会标注“未使用品”。既然是二手的，什么叫“未使用品”？

这就得从日本的限定版说起了。日本的限定版分为很多种，其中有一种是商品的外观和普通品不太一样的。还有一种则是送了附赠品，销售的价格却是和普通品一样的。这第二种，在网购的时候有很多人为了炒作商品的价格，会低价买进很多很多份，然后把附赠品取出来，新品则以九成新甚至更高的价格，经过某些渠道处理掉。

所以“未使用品”不过是某些奸商做的买椟还珠的伎俩罢了。（发现不一样的北海 史省三）

1985年起，随着日元急速升值，日本国内兴起了投机热潮，国内经济一片欣欣向荣，那是一个全民沉浸于纸醉金迷中的年代，怎么花钱、怎么把钱花得漂亮，成了80年代日本人最大的烦恼。

他应该也是会社文化下的一名小职员，在市中心最豪华的商务楼工作，但这种豪华摆在当时是不足为道的，那时政府和人民都呈现出极度暴富的状态，政府也开始了大规模的城市建设，到处一副繁华的景象。

下班时分，他一定和其他上班族一样站在路边，挥舞着万元钞票争抢起步价是1万日元（约合人民币637元）的出租车 。

1988年《周刊文春》8月刊里甚至记载，夜10点，银座附近区域五分钟车程有位大型企业的中层干部竟然砸了100万日元（约合人民币6.3万）。当时野村证券给每位社员年平均交通津贴是300~400万日元（约合人民币19万~25万），中层干部一年是3200万日元（约合人民币203万），还有曾经领过1亿日元（约合人民币636万）的超级传说。

当时，日本整个社会到处都挥金如土，上层社会人们纷纷用打高尔夫、滑雪来彰显自己的身份，平民百姓也趋之若鹜。在公司里，最重要的是随时做好准备，不知道什么时候会被社长指派去陪客户吃饭、陪老板打高尔夫球。他心想，到时候除了一套体面的西装以外，至少该一只与身份地位相称的公文包吧。

所以某个公休日，他一定是带上了当时的女朋友、后来的太太一起去的百货商厦LOUIS VUITTON专柜，一眼就相中了展示架上的满是logo的公文包，营业员肯定满面堆笑地介绍这是最新的款式，并夸赞他手提的样子好气派，唯有这样他才会毫不犹豫地买下。

在家中的镜子前，他应该手提这只公文包演练过无数次了吧，陪社长出勤要腰杆挺直、高昂头颅。不止是他，那时候所有的日本人都过着富足生活，并坚信股价只会涨不会跌、地价只会升不会降，却从没人想过凭空出现的巨额财富有一天会化为泡影，浑然不知其实灾难已在身后.....

是的，他甚至都没能等来被社长点名的那一天，日本却迎来了泡沫经济崩盘。

1990年1月12日，是日本股市有史以来最黑暗的一天，日本股市陷入了长达20年的熊市之中。“土地神话”的破灭，中小银行的破产，证券丑闻的暴露……接连的打击让日本民众对资本市场丧失了信心。此后，受到亚洲金融危机、次贷危机等国际大势的影响，日本房地产市场再也未能重回辉煌。

家中经济一落千丈，作为顶梁柱，他恐怕承受着巨大的压力。夫妻两人原本大手大脚的习惯首先要改掉，想必太太也会把自己心爱的昂贵首饰、名牌包包拿出去寄售，以此补贴家用。而他那只没用过的公文被束之高阁了，始终下不了狠心拿出去卖掉，因为对日本的经济他不会死心，他始终在等，等日本经济东山再起，等社长的钦点，自己有飞上枝头的一天。

一晃30年过去了，他兴许也到了退休的年纪，是在一次大扫除，或者搬家的过程里才翻出这只被雪藏的公文包，入手时的场景历历在目，时光只夺走了它的一些光泽，见不到任何使用过的痕迹。

不过他明白，自己是再也等不到靠这只公文包在前辈面前出风头的那一天了——放下这个执念，他花了三十多年。

最终决定转手，一定不是缺钱，否则早在90年代初日本经济最萧条的时期，他早就出手了，经由几任新主人，公文包不可能再保有如今的成色。

顾客隔着中古店的玻璃柜子可以一窥它的成色，以及低廉的售价59400日元（约合人民币3783元）——且寄卖时的价格要远低于这个中古标价，谁也不知主人递出公文包，换来薄薄纸钞时的复杂心情。

因公文包使用场合局限，不如日常包款受欢迎，被放置在视线容易忽略的柜顶层，无人问津。它在中古店里呆了较久，目送走了好几批“同僚”投奔新主人。

直到有一天，一名赴日游玩的中国女游客无意间走进了这家冷门的中古店，与一般游客不同的是，她竟对款式新潮的中古包毫无兴趣，偏偏看上了摆在不显眼位置，且有30年包龄的一只二手公文包，当场爽快下定将其买入，样子像极了当年第一任主人对它一见钟情。

不过物品的命运从来都由不得自己，公文包随着新主人漂洋过海从日本到了毗邻的中国，去一个陌生的国度续写一只包未知的后半生。

我就是这名女游客，摸着这只公文包细腻的皮革，我脑补了它的前半生。日本中古店寄售体系非常完善，其实店员持有转卖者的身份及购入信息，一旦出现问题能够追溯到货主，只不过必须对我三缄其口罢了。

01 在日本只要是东西，就有属于它的中古店

当国内的年轻人都到日本买最新的名牌包包，我反倒专程来淘古着。很多人都误解了古着，认为就是旧货。古着不是洋垃圾，是“真正有年代而不生产的东西”。

算起来我在这家名为“BOOKOFF”的连锁店的花销不下万元，清一色是买上了年纪的古着包包。其实这里并非二手奢侈品的专营店，而是一家新“古书店”。

日语里用“古书店”来专门形容以出售近代文学书籍、学术书籍、摄影集、画集等有收藏价值的书籍为主的二手书店，店主的鉴别力、美学意识决定了每家二手书店的风格都不尽相同。

以BOOKOFF为代表的新“古书店”，以出售漫画、小说、音像制品、游戏软件等大量出版、价值较低的出版物为主，所售出版物会按照作者知名度、发行日期、品相明码标价。为了减少库存，上周没有卖出的书籍到了下周就会降价。

店里一些被标明是“中古款”的电子产品，意味着它原先有别的主人，折损或损坏后经由专业人员修复，才重新投入销售的，通常价格还不到原价的一半，可以说是相当有诱惑力的。

另外，寄售中古服饰包袋算是新“古书店”的业务延展，日常便服比包袋鞋履更有销路，不仅不介意二手，穿腻了同样还能出手。但日本人不接纳“共享经济”，他们更看重私有。

BOOKOFF见不到游客，是一个日本上班族下班会顺路逛逛的书店、二手杂货店，所售产品繁杂，几乎涵盖了生活方方面面的用品，除了中古汽车以外。

有趣的是，上到白发苍苍、下到牙牙学语，会在此同框。

不过，寄卖的中古奢侈品包包，款式都有些年代了，甚至标明“收取20年以上LOUIS VUITTON、CHANEL、COACH”。

透过橱窗人们依稀可以窥见上世纪90年代日本泡沫经济时的繁荣景致，那些留有良好成色的物品，从货架上取下，只在主人家中做了短暂停留，便踏上了流浪之路，不知辗转了几任买主。

好在来到这里，就不会因为旧物的身份被视为垃圾。

“中古”在日语里是二手的意思，只要是个东西，在日本就有属于它的中古店，身为物品，何其幸哉！

02 只在日本，二手买卖成就了文化

泰国曼谷的Chatuchak周末市场、西班牙马德里El Rastro跳蚤市场、英国伦敦的portobello market集市……几乎每一座有名的城市都有自己的跳蚤市场，人们在此将旧物易主，不过市场设摊都有它的时间空间局限性，唯有日本，不仅将二手买卖打散到一个个独立的店铺中长期进行，且形成了一种民族认同的消费习惯。

这一点，即便是邻国中国也效仿不来。

经济异常时繁衍出各式各样的奢侈品，供不应求，同时淘汰频率也高。经济进入低迷期，很多日本人便将家中值钱的闲置物品拿出来转售，虽然曾经富贵过的日本民众在当时并不喜欢用二手旧货，但出于开源节流的考虑，也做此尝试，回收和收购二手货慢慢形成了一种产业链。

其实日本人骨子里，是对无生命的物品存有情绪的，这种情绪叫做“哀”。和汉语中的解释不同，他们的祖先释义为“一切喜怒哀乐有感于心而发之声”。当“哀”的主观情感加大，从情绪性推移到情趣性的感动，在对象物之上添加“の”这个助词，同“哀”联结，预示“物の哀”开始出现。

日本江户时代国学大家本居宣长认为：心有所动，即知物哀。这种很微妙的感触，日本民族尤其能够体会。

当昔日挥金如土的日本人，被迫使用别人一掷千金买下、用过的旧物，这种落差感不免激起他们内心深处的物哀——物还是那个物，它的使用价值客观存在的，不会因售卖价格的涨跌带来丝毫变化；即便物品的成色差了，但使用价值依旧不受影响——这其中的禅意，令物品每一任主人皆悟出了属于自己的“哀”。

在BOOKOFF店里，我不止一次遇到穿着新潮的年轻人在挑选二手衣服，他们似乎毫不避讳或胆怯。

还有街头背着90年代款的LOUIS VUITTON小号圆筒包的体面男士，走近的人都能看出包包折旧严重。这些在日本都稀松平常，买卖二手货没人会把你和“贫穷”、“寒酸”、“丢脸”关联起来。

不同文化背景的人相当费解：传说有洁癖的国家，为何对别人使用过的物品情有独钟？

这个疑问，从大和民族的民族性里能找出答案。

无论是飞鸟时代，佛教进入日本以后与供奉神灵的活动长期共存，还是安土桃山时代，日本接纳西方文化初露影响，日本始终具有一个显著的特点，即传统的古老文化并没有随着外来的或者国内创造的新文化的发展而消亡，在大多数情况下，它们相互融合，并共存了下来。

其中也包含“新与旧”这对反义词——到了日本人眼里，“旧”正意味着历久弥新。

03 去日本买二手货的中国人，是想买到什么

日本经济泡沫破裂后的20年里，中国经济崛起，生活质量日趋提升，的确出现过供需不平衡，早些年国人因赴日抢购商品闹出不少的笑话。

近年来，随着海淘的兴起，国人的消费渠道有了更多选择，思想也趋于理性，不过中国人对日本中古奢侈品的狂热，反倒有气吞山河的席卷之势。

其实像日本有名的大黑屋、Gallery Rare、Brand Off等几家连锁奢侈品中古店，全新的、当季的价格与专柜不分伯仲；限量版、断货款更具购买价值，要记得准备足够厚的荷包；还有真正有年代、已停产，且对当今与往后皆有一定传承价值的老物件，又考验人的眼光，更需要有文化和见识去挖掘。

剩下的绝大部分是常见的LOUIS VUITTON饺子包、蛋蛋包、speedy、水桶包、王菲包、马靴包、圆筒包、相机包，充其量算日本人淘汰下来的过时的旧包，虽然价格低廉，但年代久远，其实极不具实用性，不仅折损程度影响观感，而且款式陈旧，一旦脱离了日本的文化背景，在物欲横流的当代中国，绝对拿不出手。

一些人却不这么认为，至少能满足时下中国想跻身中产者的物质追求，一个专柜正品的价格就能买上几个中古奢侈品包，以量取胜的确诱人。加之网上各种日本中古店探店视频、购物心得在大肆渲染，“中古店”三个字被镀金之后，刚实现财务自由的中国人成了日本奢侈品中古店的主力消费军。

为什么人们会大量消费物质产品呢？早期的理论家认为是为了藉由拥有比他人更多，进而满足对地位的渴望。可见这种被夸大吹嘘形成的“赴日淘金热”背后，反映出发展中的中国国民急于获取身份认同的焦虑。

中国人之所以爱买奢侈品，一个无法忽视的主要原因，就是中国的富裕人群越来越多，中国的富人群体数量位居全球第二。胡润的数据显示2014年中国大陆资产超过1000万的有82.5万人，超过1亿元的有5.1万人，超过10亿元的有将近2000人。而奢侈品的价值不在于产品本身，在于产品带来的社会承认感。

东亚文化里个人价值需要社会承认，这就是为什么奢侈品特别畅销的原因。日本泡沫经济期间国民消费膨胀尤其典型，泡沫破灭后又不得不面对现实，进入平成年的低迷，投身令和年的未知。

当下日本社会过剩的二手奢侈品是一个时代曾存在的证据。后来？后来居然成了成长中的我们必迈过的坎。（醚me）

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寒流正在刮向奢侈品行业，LV香奈儿古驰爱马仕，这些巨头们也扛不住了。

关店、停产、营收大跌，一首凉凉之下，一众玩家开始跑步转至线上——Prada携Miu Miu登陆天猫，LV登陆小红书做直播，试图用互联网的渠道去触达到消费者。

巨头们尚且如此，特殊的情况下，个体消费者对包包、饰品进行变现回血，或追求性价比的需求，二手奢侈品回收、鉴定的市场开始变得旺盛。

不光是闲鱼上的搜索量、鉴定回收店铺明显增加，就连抖音上关于二手奢侈品鉴定、回收故事的短视频内容也相继成为了爆款。

二手奢侈品市场的发展，也仿佛找到了自己的下一个站点——流量。

爆火的鉴定账号

“这是一只宝格丽情人节限量款，我还没拆盒子。但我总觉得拆了盒子，就把这对情侣一起拆了。”

视频画面里，鉴定师正在对一款包包进行检查。新内容刚刚发布，留言区就被粉丝挤满：

“粉色礼物基本没有好结果。”

“建议开设鉴定安慰的增值服务。”

“教他去专柜换一款，反正有发票。”

1049.8万获赞、169.5万粉丝，疫情让宅在家里的网友慢慢发现，原来奢侈品鉴定回收的垂直账号，短时间内的爆红能力并不输空降抖音开直播的清华、北大等官方账号。

「电商在线」在抖音上搜索，基于平台上的用户搜索量，已经有了“奢侈品”、“奢侈品鉴定”、“奢侈品小知识”等多个词条。

“这其实是个必然的趋势。”跟奢侈品鉴定打了十三年交道的方源，现在是中检原鉴奢侈品鉴定中心的负责人。他告诉「电商在线」，在他的行业理解里，二手奢侈品商，“其实做的是中介的活。”

就像二手车和和二手房的交易一样，需要基于信用体系来形成。因此回收公司在各个平台上去做IP也好，矩阵式的引流也好，都是在形成自己的私域流量。“从私域中进行培养，从而让消费者产生信任，最后更好地进行回收、寄卖和销售。”

尤其是之前受到疫情的影响，不少线下门店无法开业，对于二手奢侈品市场来说，回收和销售的流程都会有一定的受阻。“平时3-4人的鉴定团队，线下要经手过百件的奢侈品鉴定，疫情期间差不多数量上只有一半。”方源表示，“无接触购物”的趋势下， 只有线上的流通货源比较稳定，基本都在200-300件左右每天。

记者通过闲鱼平台找到方源的过程中，发现这个行业中的机构或者公司不在少数，“但行业中具有CMA鉴定资质的却并不普遍。”CMA是中国计量认证的简称，简单说就是上岗证书。

现在短视频上的不少账号，在添加完好友之后，总能看到每天都有奢侈品图片的发布，文案大体雷同：“已售出”加上飞机的表情图案。

“这个代表完成交易，主要是为了让进入私域里的流量，对自己更好地产生信任。”方源表示，行业内的引流方式，大多具有很强的功利性。

“公司会有二十多部手机同时在进行这样的客户运营。”这意味着如果你添加后，在三个月里没有任何问价或是买卖举动，很快就会被账号的池子里清理掉，毕竟市场上有源源不断的新流量涌进，要集中精力去运营有价值的客群。

只是你在朋友圈所看到的成交记录，和短视频平台上看到的回收故事一样，真假掺半。

像常见的分手出售、情人节礼物求鉴定以及对象送的礼物其实是假货，大多是内容平台上，迎合看客内心需要，有创作成分的作品。“这些故事整体流程是正常的，但C2B（消费者向商家）的回收，C端的参考在于自己购买时的价格，而B端的标杆是二手货的行情，能否达成成交，主要在于是否对价格可以达成一致。”

因此不少抖音上的鉴定公司，在记者表明来意后，都委婉拒绝了关于案例进一步了解的需求。“行业普遍不太希望顾客过于了解行情，毕竟这一行最终价格就决定于对市场的信息差，以及各自手上C端的实力究竟有多强。”

1400亿的二手奢侈品市场

通过闲鱼平台，记者从几家较为规范的回收公司了解到，和估价环节一样，整个二手奢侈品市场，挣钱靠的主要是经验。

行业内真正的鉴定师，真正过手的奢侈品不会低于一万件。像方源所在的公司，鉴定师初审的标准，则是10万件。

疫情的持续，给这些“火眼金睛”鉴定师们带来了不小的挑战。平时在线下可以对着实物鉴别，但受到物流限制，更多只能靠线上沟通，客户提供的照片来初步估价。

“在邮寄前给出的成色判断以及报价，全凭鉴定师的功力。但很多需要出手的客人，拍照角度不够专业，”一些大牌在包口、拉链以及印刻方面都有鉴定点，仅仅靠图片并不能很好的凸显细节。

方源向「电商在线」举例，LV的粉水桶如果是99新，报价能达到8000元人民币，95新价值区间在7000到7500，九成新以下或者包口如果存在裂口，价格会再降2000掉到5500元。

不少奢侈品的成色区别，对于消费者来说很难用肉眼区别，但回收时这些都是决定价格的因素。

根据贝恩的统计，中国的奢侈品消费占据了全球奢侈品消费近1/3的市场为7000亿元，依照欧美平均20%-30%的二手渗透率，至少也是1400亿元的二手奢侈品市场规模，随着市场的饱和，奢侈品市场出现循环经济链条就成为了一个必然的发展趋势。

2007年入行后，方源曾在日本的连锁中古店工作，回国后刚逢国内二手奢侈品市场的起步阶段。发展至今，二手奢侈品交易链路的各个环节，已经能够衍生出鉴定、维修不同的从业角色。

“我在2012年前后也在淘宝上做过二手售卖，像今天仍然有很多买手或者是店铺，到国外买手店或是日本的中古店带货。”他们无需自己鉴定，只负责买卖环节。

方源告诉记者，“中古”在日语里的概念，落地到国内，其实是指存在10年以上的款式，并不能和市场上的二手产品完全划等号。

今天市面上流通程度最好的，其实是成色较新，款式流行的奢侈品。“奢侈品本身除了炒作，不具备生值能力，相反，价格跌落的速度非常快。”对于二手奢侈品市场上活跃的消费人群，如果是为了降低成本体验新鲜感，闲置后尽早出手是能够相对保值的做法。

这也催生出了市场对鉴定环节的需要。

现在比较流量的一个做法：批量做号玩矩阵。

同时注册100个带货账号，大量招团队制作视频内容，然后进行分发。一个号一个月如果能爆一个视频，100个号就是100条爆款。而一条爆款可以带来几万至几十万的利润，这个利润就能再放大100倍~

好了，本次的分享就到这里了，如果你对抖音运营还有什么其他的疑问，我这里给大家安排一堂直播课，可以系统的帮你解决运营抖音遇到的各种问题，也可以帮助你，快速通过抖音月入过万，十万。（葱葱不爱吃草莓）

今天给大家种草一个时尚达人和真正了解日本购物文化的人一定会去淘东西的地方，那就是“中古店”。

中古在日语里就是「二手」的意思。日本的古着文化很浓厚，年轻人乐意选择中古物件，因为在这里往往能挑到很多特别的款式，价格也很有吸引力。

在这里可以遇见很多意想不到的名牌商品的限定版、独立设计师的得意之作、奢饰品牌的经典款......

Chanel的竹编包，现在市面上流通的已经很少了。

Loewe的手拿包，当年最富特色的金色手柄简直美炸了。

还有现在根本买不到的复古款皮带。

中古店应该怎么淘呢？带给你们一张超级详细的东京中古店地图。

1. Vintage Qoo

爆火网红店

这家店可以说是非常有名了，Angelababy和水原希子都来这里淘过货。店比较难找，你导航到了附近可能根本看不到。要进一座小白楼，坐电梯到5楼，找到515。到门口要按门铃，店面很小，但内容超级丰富，而且店员很热情，让你尽情试背、试戴以及拍照。

香奈儿是有专门的区域的，算是款式最多的品牌。价格从几千到两万都有，绝对挑到你眼花缭乱。

Gucci的双肩包就在一进门尽头的地毯上放着，价格非常美丽，只要3000+，中古货就看谁抢得快了，很难再等到一样的款一样的颜色了~

墨绿色的Chanel差不多5000+，颜色很正，空间大小都很实用。

还有一些中古服饰售卖，但款式比较少，但是搭配起来还是超赞的。也有不少首饰，耳环、项链、价格也是1000到3000元都有。

?日本〒150-0001 Tokyo, 渋谷区Jingumae, 4 Chome−3−15, 東京セントラル表参道

☎+81 3-6804-2201

? 12:00~19:00（不定休）

2. Amore

品牌包包控福利

amore的装修看起来很舒服，地方也比较好找，跟着google，看到一家比较醒目的咖啡厅，隔壁上楼就是amore，二楼有电梯。

LV、Chanel、Ferragamo、Gucci、Catier、Hermès都有，而且都是按品牌区分，让有针对性购买的顾客能节省不少时间。

价格也还不错Gucci的竹节大box，还有Ferragamo的马蹄扣都是5000元左右。竹节小背包和Ferragamo小包包都是2000-3000元。

Amore的另一家店在表参道，离青山店很近，全是卖Chanel的，非常壮观，特别是一进去的那一面墙，简直就是网红墙，没有人进去能忍住不拍一张的。

这家店的装修也超级有特色，小小的一家店被包包装点得超chic。

各种颜色的包包都有，图中白色的这些都在2W左右，因为成色好，年代近，价格比较贵。

还有卖衣服、鞋子、皮带的，如果你是Chanel迷，一定要来这里朝圣！

AMORE 表参道店

?150-0001 東京都渋谷区神宮前5丁目39-2

☎03-5778-3567

?12:00~21:00（不定休）

AMORE青山店

?150-0001 東京都渋谷区神宮前5-1-6 イルパラツィーノ表参道2F
☎03-5468-7030

?12:00~21:00（不定休）

3. RAGTAG

男生必逛服装古着

Ragtag以服装为主，一共3层楼，从外观根本看不出里面居然是卖古着的。原宿的这家是最大的，里面的东西从中到高各种档次都有。

日本的古着店里大多数分类注明衣服品牌，表参道这家更适合男生逛，非常多很潮的衣服，可能保养的太好所以看起来很新！

里面的女性品牌比较繁杂，不知是不是因为太火所以好看的都被买走了。

一楼的包包品牌都不大，价格也很便宜，不过款式也就一般般。

三楼是专门卖奢侈品中古的，款式不多，但都摆放得十分整齐。

Ragtag的网店Blog上也有很多教怎么搭配古着的。由于以衣服为主，这家店更多得受到欧美游客的青睐。

?東京都渋谷区神宮前6-14-2
☎03-6419-3770

?11:00~20:00（年末年始休）

4. Chicago

东京最全和服

站在狭窄的入口处，你可以想象出来下面有一个宽阔的地下楼层吗？

最有意思的是，这家店专注于日本真正的复古服装——和服。

里面的和服种类和样式简直比和服租赁店还要丰富，如果你热爱和服文化，一定要去打卡。

?東京都渋谷区神宮前６－３１－２１

?11:00 ~20:00（年中无休，元旦除外）

5. FLAMINGO

频繁上新的欧美范古着

FLAMINGO下北泽店是2005年最早开业的，从40年代开始到80年代末的服装都有，以美国老式的服装为主，所以欧美的顾客特别多。

2012年坐落于古着屋一条街的FLAMINGO原宿店也开张了，是FLAMINGO的第3家店铺。

3000多件商品依然以美国、欧洲的古着为主。因为经过当地日本人买手严格的挑选，店内销售的都是该店独一无二的高品质商品。

因为频繁地入货，所以无论何时来到店内都能遇到最新的商品，这是该店的一大魅力。

男女古着、原创重制商品、复古、小物、饰品等一应俱全，进去就像在淘宝物一样。

?Junkyard 1F, 4-26-28, Jingu-mae, Shibuya-ku, Tokyo

☎03-5785-3357

? 12:00~21:00（平日）；11:00~21:00（土日祝日）

6. Santa Monica

八十年代日式复古风

Santa Monica Harajuku在东京拥有6家门店，而且街头时尚圈中也是深受好评的古着店。其中最新的就是2011年开业的原宿店，店内外装修特别漂亮，店内宽敞明亮，平时不怎么爱穿古着的人也能轻松进店购物。

外套、衣服的搭配一看就让人有想要买的冲动。

80年代至90年代的古着很多，还有翻新商品和BOYS商品、复合品牌商品，用真正的点心制作的“点心包”等另类商品也深受好评。

?东京都 原宿 Jingumae 4-25-5

☎+81 3-5474-1870

? 11：00～20：00

7. ALLU

高品质包包聚集地

这家店去年10月才开业，看起来特别新，而且沿街所以很显眼，非常好找。不过也因为银座地价贵的原因，这家中古包的价格也特别高。

不过如果不喜欢之前那些拥挤的小环境，那么这家店还是很适合你的，店面装修非常大气，而且里面包包的成色都特别好。

一共3层楼，1楼是卖复古包包和首饰。大概看了下墙上的Chanel 小包包最便宜的一万起，基本没有mini的小包，都是稍大的。

2楼则是专卖手表，男士女士都有。

3楼是满满的爱马仕，不过这家店的环境就有点拘束了，太大太安静，店员一直看着你也怪尴尬的。

不过它家的品质真的非常赞了，Chanel都很美。

Gucci的各种款式也都齐全。

菲拉格慕的款式都差不多，而且便宜。能淘到什么颜色的Loewe都要看运气啦~

?Yubinbango104-0061，银座，中央区，东京

☎03-4580-9880

? 11：00～20：00（全年无休）

8. KOMEHYO

东京最大中古店

店铺就在新宿伊势丹旁边，步行三分钟就到。各色货品很全，店面也很大，1F到9F可以慢慢逛。

有目的性地话可以直奔5F看包包，LV、小香、hermes、prada等牌子都有，可惜小香的款是不是特别多。

要看平价些的话，1F比较多，巴黎世家、miumiu、连MK、Furla都有。

这家店还有手表和墨镜以及珠宝。珠宝牌子很多，有日本的品牌mikimoto、star jewlery、tasaki等，价格大约都在1k-3k不等。

也有奢侈珠宝，香水和化妆品，梵克雅宝、萧邦、宝格丽、tiffany等。比如tiffany的项链4000+左右。

?东京都新宿区新宿3-5-6

☎03-5363-9188

?11：00～21：00（不定休）

9. Layer Vintage

别具一格的精致小店

这家店位于涩谷代官山，属于东京中高阶级的住宅区，这里的中古店不多，但如果正好在附近也可以逛一逛。

Layer Vintage的陈列十分有感觉，有着中古店的那种杂而不乱的时光味道。

丝巾、首饰、手套、鞋都有，虽然店面不大，但还是能淘很久的。

?東京都渋谷区代官山町16-1 カスティヨ代官山401

☎03-6416-5698

? 11：00～19：00（不定休）

除了这些精致的中古店以外，还有大黑屋、Brand Off 等比较有名的连锁二手品牌，这些价格就比较便宜，1000+的LV很多，但是成色和款式都不够时尚丰富。

之前到日本买买买的时候，只去逛品牌专卖店和药妆店？现在看过这些古着店后，一定要来逛一逛，淘淘自己心水的好物。（趣皮士）

剁手党看过来！回收二手奢侈品包包/手表/首饰的时候，你一定要知道这几点！防跳坑大全

女孩子爱买包，不断的种草…拔草…种草…拔草…渐渐的，包越来越多，而常用的永远只有那两三只，面对角落里那一堆的闲置包包，既心疼又可惜，好在现在二手奢侈品回收市场在国内逐渐兴起，我们可以把闲置包包变现啦，但是，我们在卖二手的过程中也要谨防一些常见套路…

现在我就让各位简单了解真实的二手奢侈品回收的事情~，包括价格、小套路、交易流程注意的事情

1、奢侈品回收店一般几折

从小编这么多年的经验来看，行业默认的一般是3-8折，具体要看回收物品的成色和是否是热门款之类的事情。如果附件全部在的话，一般价格会高很多，比如说同样一块名表，成色也一样，品牌一样，有附件的那块肯定会比没有附件的要贵1000元以上。

2、买卖二手奢侈品存在哪些套路？

买全新名牌包包，一定要看价格，基本上一些代购或者不法商家标价太低(6折以下)的包包都是有问题的，别傻了，正品没那么便宜，也千万不要相信什么积分兑换，海关扣押，特殊渠道等等套路，记住！都是骗人的！

回收市场也是有一些陷阱的。一些不规范的商家惯用套路就是”到手刀” 也就是说等你把货物寄过去的时候，他就以成色差，配件不齐全，年份久等等说辞，进一步砍你的价，比如原本说好5000，到手后用各种说辞，再砍几百块~

另一方面，有些人在一些二手店网上购物时，也会有一些麻烦事儿！主要集中在实物与描述不符合！所以在购买前，切记要让商家发实拍图，让其把所有瑕疵点都拍给你，充分了解后再入手，以免出现拿到货物后与你想象的不一样。

3、影响二手奢侈品回收价格有哪些因素？

直接影响回收价的因素：奢侈品的五金和皮质的磨损（金属的氧化、掉色、划痕以及皮质的开裂和破损）

其他因素：包装配件的齐全程度，例如奢侈品的身份卡和购物小票、防尘袋、装盒等等。

以上若均保存完好，也并非意味着二手定价高，品牌、款式、流行度都会很大程度影响着二手奢侈品的定价，例：经典款和限量款的保值率比较高，而个性款因很少人看中价格会偏低。

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4、什么样的交易流程更有保障？

Step1 首先确定商家是否真实靠谱(实体店铺，工商注册，行业口碑等等)

Step2 与商家充分描述您的货物成色，以免商家收到货物后，现场砍价！

Step3 邮寄最好采用中介平台担保。(sf代收货款等等)

总之，奢侈品回收一定是要把安全放在第一位！其次才是价格，价格再好，不靠谱也是白搭所以选择靠谱商家才是重中之重！（时尚一族）

提及二手奢侈品交易，二手包袋无疑占据了交易排行榜的半壁江山。由于没有身材尺码的限制，季节时令的界限也不像服装鞋帽那么清晰，加之外观品相好坏容易通过肉眼直观了解（对比腕表和珠宝），单品价格又不算高，所以包袋成为二手奢侈品买家和卖家的最爱，这点随便刷一个致力于二手奢侈品交易的抖音主播就可见一斑。

关于成色

多数买二手包袋的小伙伴都是相当在意成色品相的，看主播们直播时也是各种喊出9.9新、9.8新等术语。

但是相信诸多非业内资深买家对于这些数字只是个概念，其背后所真正对应的内容却是一知半解。所以接下来的这张表格内容还请各位牢记，在此特别鸣谢大柠檬的好朋友韬仕二手奢侈品流通的专家给出的专业指引：

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成色

内容

No.1

全新

未使用

金属膜在，距离发售时长不超过两季为佳，保修卡及购买单证齐全，外包装完整

No.2

9.9新

轻微存放痕迹，或者仅使用过一两次

No.3

9.8新

有轻微使用痕迹，品相完好

No.4

9.7/

9.6新

正常使用痕迹，但无明显折痕，或污渍

No.5

9.5新

正常使用痕迹，手柄四角可能有微磨损，无明显污渍、划痕

No.6

9.5新以下

正常使用痕迹，有明显瑕疵，视

瑕疵情况而定

图表来源：韬仕二手奢侈品流通

有了上面这张表格，各位小伙伴们在买二手包袋时便可以按图索骥啦。对于性价比和成色兼具要求的买家来说，9.5新的包袋是最为合适的选择，而对于使用痕迹很敏感的买家来说，买全新、9.9新或9.8新的二手包袋绝对能做到物超所值。这里以我朋友的亲身经历举个例子：小姐姐在韬仕二手奢侈品的流通群内秒杀了一只9.9新的LOEWE小号PUZZLE,这只专柜售价1W+的包袋仅仅因为放置痕迹便跌价至5000+，当真是睡觉都会笑出声的捡漏成功案例。

关于价格

选择二手包袋的买家，除了部分是因为寻觅稀缺款式外，多数对于价格还是相当敏感的，所以这里有必要提上一题。二手包袋在标价时经常会出现两个价格数字：一个是售价，就是这款包袋当前的实际价格；另一个是公价，就是该款式在品牌专柜的原始售价。这里需要对公价进行一个说明：一般所说的公价都是品牌所属国的专柜售价，比如LV就是以法国专柜的售价来定义，但也有部分卖家会采用国内专柜的售价作为公价，一般会特别注明是国内专柜售价。毕竟，中国的二手奢侈品市场还处于有待完善规范的阶段，不同卖家所采用的标准也不尽相同，所以还是建议各位买家们剁手前尽量多向卖家了解清楚。

关于价格，还有个概念不得不提，就是“超公价”。这个词语对应的就是那少部分选择二手包袋的买家，他们不缺钱，缺的是猎奇心理，凑上品牌方的一顿饥饿营销，专柜长期断货的爆款自然到了二手市场上就出现了溢价，卖出了比公价还高的“超公价”。还记得去年LV家大火的五合一老花包袋吗(就是下图这货），在二手市场上那就是超公价的一个典型。

关于品牌和款式

无论是专柜还是二手的交易量，以HERMES、CHANEL、LV为首的奢侈品包袋界“三驾马车”从来就未曾落后。撇去价值链顶端的HERMES不说，毕竟经年累月积攒下的人气和本就物以稀为贵的基本属性奠定了它不愁买卖的社会地位。以CHANEL和LV来看，两个品牌经典中的经典款永远都占据着销量榜单的前排席位，甚至碰上成色好的超经典款，以基本维持原价的售价买来也并非没有可能。

除却三巨头家的包袋外，其他品牌的包袋几乎一经迈入二手市场，都会被贴上“掉价”的标签。这里澄清一个概念，我们平常所说的包袋保值是指二手回收时维持原价4折或4折以上的水平，而低于4折就可以算是贱卖了，至于那些寄希望买个限量款包包坐等升值赚上一笔奇货可居的情况，除了碰上前文提到的“超公价”， 基本就是凤毛菱角、难得一见了。

这里有个不成文但却屡试不爽的标准跟大家分享一下：但凡是奥莱折扣村里有的包袋品牌，二手市场上售卖时基本都会是白菜价出售，这其中甚至包括各大品牌的火爆当红款：比如GUCCI的酒神包、PRADA的杀手包、BV的云朵包、YSL的风琴包……一旦上了二手交易平台，基本就是白菜价。同时，对于那些本来就不是以包袋为主流产品的品牌来说，从在专柜被买下来的那一刻起，它在二手交易平台上的宿命基本就是回收贱卖、交易白菜——没得跑了，比如做礼服仙气飘飘的VALENTINO，做风衣可盐可甜的BURBERRY，做高跟鞋BLINGBLING的JIMMY CHOO（就是下面这三家）……

所以综合这部分内容，对于包袋的品牌来说，个人感觉但凡有奥莱的品牌大可不必购买正价货品（除却那种非它不可、死心塌地的忠实粉丝），介意二手痕迹的，可以去奥莱买新品；奥莱没有的款式，可以去二手交易平台捡漏，相信此举绝对能帮你省下不少钞票（感觉此话一出，我得罪了一票品牌——所幸，本公众号没啥知名度）。

对于包袋的款式来说，永不打折经典款肯定是最保值的，但是在购买时个人有些许不同的看法：经典款经久不衰，只要保养的好也能长久流传，加之年年涨价，“斥巨资”买个全新的专柜货于心理角度和经济角度来看，都是值得的，而在二手市场上，经典款的售价并没具备很强的竞争力，所以对于经典款来说，特别是像CHANEL CF这样的超经典款来说，个人倾向于推荐购买专柜全新的，而且要做到“能早下手就早下手”！ 另一方面，对于青睐LV和CHANEL的买家来说，一些并非超经典款式的包袋，在二手市场上的价格绝对是极有竞争力的，特别是一些季节限定款，原价打三折还很有可能收获到一个9.8新以上的包袋。

关于真伪

捡漏虽然很开心，但是打眼了就得是赔了夫人又折兵。课堂上老师也说到了，如今中国二手奢侈品市场上最让人头痛的就是真伪问题，即便是很多看起来很靠谱的平台也会时不时亦真亦假地售卖。

比如昨天我刷到的一个抖音视频（感兴趣的小伙伴可以自行搜索），一个名为“阿酱星”的网红主播公开吐槽他在某KU购买的假BURBERRY相机包，前后维权的艰难经历听着让人后怕。

对于二手包袋真伪这事儿，个人觉得首先最好选择有实体店的交易平台，虽然买家不是专业的鉴定师，但是“望闻问切”的基本门道还是能帮忙过滤掉极假的赝品；其次，一定选择能无理由退货的交易平台，购买时录好开箱视频，万一佐证时用得着呢，推荐淘宝旗下的闲鱼优品店铺，因为都是高额保证金，店家不敢售假；最后，建议有心买二手包袋的买家，闲来无事时可以多关注下鉴定类的小视频，看得多了，自己或多或少也会掌握些许门道。（景然_斯蒂娅）

二手奢侈品广义定义为通过一个购买行为后再次购买或者转让的奢侈品。二手物品又根据不同的细分标准被分成了Vintage、中古、古董等，其中“中古”起源于日本，就是二手的意思，在日本一般是指奢侈品级别的物品。二手奢侈品也代表古着商品，新旧是衡量产品级别的标准之一。

二手奢侈品新旧评级标准

数据来源：公开资料整理

按产品品类不同划分，二手奢侈品可分为箱包皮具、服饰鞋帽、高级腕表和珠宝配饰四类，箱包皮具是消费者首选。

二手奢侈品分类

数据来源：公开资料整理

根据数据显示，2019年，我国二手奢侈品行业市场规模为117亿元，较上年同比增长37.6%；2020年，我国二手奢侈品行业市场规模为173亿元，较上年同比增长47.9%。

2016-2020年我国二手奢侈品行业市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

一、 优势分析

（1）二手奢侈品市场存量大：全球范围来看，我国购买奢侈品的消费者数量位居第一。根据数据显示，我国奢侈品消费规模由2018年的769.9亿欧元上升至2020年的913.5亿欧元。随着我国经济的发展和人均收入的提高，预计未来我国奢侈品消费将持续增长，2025年将达到1247亿欧元。由于一手奢侈品消费的持续爆增长，加上奢侈品本身具有保值属性，未来5年内我国市场上会有更多的闲置奢侈品。

2018-2025年我国奢侈品消费规模及预测

数据来源：公开资料整理

（2）二手奢侈品平台对高端和中端产品提供差异化服务：二手奢侈品市场交易的透明化将促进行业内商家定位更加细分，平台对高端和中端产品提供差异化服务。如2019年红布林Plum实施战略升级，重新定位为“一个超时髦的正品高端闲置交易平台”，重点增加奢侈品品牌占比，降低轻奢、设计师品牌数量。

二手奢侈品高端市场与中端市场比较

数据来源：公开资料整理

（3）二手奢侈品平台社交属性和内容属性：与普通二手平台相比，二手奢侈品平台的社交属性和内容属性凸显，未来平台的属性仍将不断升级以适应消费者的需求。

二手奢侈品平台与其他二手平台比较

数据来源：公开资料整理

二、 劣势分析

（1）二手奢侈品流转率低：二手奢侈品具有非标性。由于二手奢侈品现在仍然处于非标环境，因此标准定价成为可交易化商品是造成流通性低的原因。对比其他发达国家，我国二手奢侈品的流转率最低。

不同国家二手奢侈品流转率对比

数据来源：公开资料整理

我国二手奢侈品行业还处于初步发展阶段，其消费理念和行为尚未普遍，发展模式不完善是主要的不足。

2019年美国、日本、中国二手奢侈品行业发展情况对比

数据来源：公开资料整理

（2）缺乏统一市场标准：由于二手奢侈品产品流通交易次数多且货源渠道来源不明造成市场真假产品混乱，加之本土二手奢侈品平台自建鉴定团队，平台之间鉴定标准未达成共识，导致假货纠纷较多。

（3）价格虚高：二手奢侈品平台自主定价权高，通过抬高市场参考价和市场建议价的行为提升产品售价，同时平台估价细则无明确标准及公开信息，导致平台虚标价格现象严重，出现价格高于官网正品现象。

（4）抽取费用不合理：平台主要盈利来源按售出产品收取一定比例服务费，对设置抽成比例具有绝对的话语权，导致高额佣金、手续费、鉴定费、养护费等收费乱象严重。

三、 机遇分析

（1）政策支持：国务院、财政部、国家发改委纷纷出台促进奢侈品消费回流和循环经济发展的政策，发展循环经济和再利用资源是重点。

如2017年7月，国家发展和改革委员会在《关于促进分享经济发展的指导性意见》中提出大力发展分享经济，有利于提高资源利用效率和经济发展质量，对于推进供给侧结构性改革，深入实施创新驱动发展战略，促进分享经济更好更快发展，充分发挥分享经济在经济社会发展中的主力军作用。《关于促进分享经济发展的指导性意见》鼓励分享经济，促进我国闲置资源再利用，促进二手物品在市场上流通交易。

2020年6月，财政部、海关总署、税务总局在《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》中提出对乘飞机、火车、轮船离岛（不包括离境）旅客实行限值、限量、限品种免进口税购物，在实施离岛免税政策的免税商店内或经批准的网上销售窗口付款，在机场、火车站、港口码头指定区域提货离岛的税收优惠政策。《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》实施的免税政策拉动我国境内奢侈品消费，进一步为我国二手奢侈品行业发展提供广阔的市场存量。

我国二手奢侈品行业相关政策

数据来源：公开资料整理

（2）下沉市场可发展空间为二手奢侈品行业发展带来新动力：二手奢侈品具有高性价比和交易行为方便的优势。与奢侈品的价格相比较而言，二手奢侈品的性价比更高，且二手电商平台让交易行为和流程更简单，因此二手奢侈品具备进军下沉市场的优势。根据数据显示，2019年，我国奢侈品一二线城市消费者占比为56%，三四线城市消费者占比为44%。

2019年我国奢侈品不同城市级别消费者占比情况

数据来源：公开资料整理

（3）直播带动二手奢侈品行业发展：直播形式的本质是互动的社群，需要建立在主播与粉丝之间的信任和情感基础之上。二手奢侈品作为客单价较高的商品，私域流量和信任感是该品类直播能否取得销量的关键。随着直播电商的兴起，化妆品、零食等日常消费品在直播间的销售模式已经成熟，电商直播进入二手奢侈品领域后，已经有淘宝、抖音、小红书达人及交易平台通过直播取得不错的销量成绩。

（4）区块链技术的应用为二手奢侈品提供保障：区块链技术具有“不可篡改”的特点，有利于解决二手奢侈品行业的假货问题。消费者不仅能够获得精准的定位数据，与其相关的一切原本信息都将被记录在数据库中，产品未来每次产生的交易都会被记录，最终通过数字信息传递给买家。区块链技术简化过往鉴定师繁琐的鉴定流程，建立二手奢侈品数据信息及鉴定信息数据库，目前能够达到96%的准确率。

四、 威胁分析

（1）竞争威胁：我国二手奢侈品行业竞争格局分为三大梯队，海外电商平台，中国电商平台和传统门店。由于我国二手奢侈品市场处于起步阶段，形成规模化和标准化的企业少，行业内竞争者众多且分散，与海外电商平台相比，我国电商平台和传统门店竞争力较弱。

我国二手奢侈品平台竞争格局分析

数据来源：公开资料整理

（2）法律纠纷威胁：一方面，二手奢侈品宣传产品时出现涉及奢侈品品牌信息，多见商标侵权，虚假广告等事件；另一方面，二手奢侈品因其真假性和成色难界定易与消费者发生纠纷。

（3）对供应链要求高威胁：二手奢侈品平台对货源把控自主权低、鉴定体系缺、售前售后服务不完善。造成此种现状的主要原因在于二手奢侈品平台较难管理分散的上游C端卖家和B端货源公司；对产品品控的鉴定缺乏专业的人士和设备；部分平台不提供产品售出后的退换货及质量问题。

威胁我国二手奢侈品行业发展因素分析

数据来源：公开资料整理（zlj）

中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国二手奢侈品市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国二手奢侈品行业发展概述

第一节 二手奢侈品行业发展情况概述

一、二手奢侈品行业相关定义

二、二手奢侈品行业基本情况介绍

三、二手奢侈品行业发展特点分析

四、二手奢侈品行业经营模式

1、生产模式

2、采购模式

3、销售模式

五、二手奢侈品行业需求主体分析

第二节 中国二手奢侈品行业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、二手奢侈品行业产业链条分析

三、产业链运行机制

1、沟通协调机制

2、风险分配机制

3、竞争协调机制

四、中国二手奢侈品行业产业链环节分析

1、上游产业

2、下游产业

第三节 中国二手奢侈品行业生命周期分析

一、二手奢侈品行业生命周期理论概述

二、二手奢侈品行业所属的生命周期分析

第四节 二手奢侈品行业经济指标分析

一、二手奢侈品行业的赢利性分析

二、二手奢侈品行业的经济周期分析

三、二手奢侈品行业附加值的提升空间分析

第五节 中国二手奢侈品行业进入壁垒分析

一、二手奢侈品行业资金壁垒分析

二、二手奢侈品行业技术壁垒分析

三、二手奢侈品行业人才壁垒分析

四、二手奢侈品行业品牌壁垒分析

五、二手奢侈品行业其他壁垒分析

第二章 2017-2020年全球二手奢侈品行业市场发展现状分析

第一节 全球二手奢侈品行业发展历程回顾

第二节 全球二手奢侈品行业市场区域分布情况

第三节 亚洲二手奢侈品行业地区市场分析

一、亚洲二手奢侈品行业市场现状分析

二、亚洲二手奢侈品行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲二手奢侈品行业市场前景分析

第四节 北美二手奢侈品行业地区市场分析

一、北美二手奢侈品行业市场现状分析

二、北美二手奢侈品行业市场规模与市场需求分析

三、北美二手奢侈品行业市场前景分析

第五节 欧洲二手奢侈品行业地区市场分析

一、欧洲二手奢侈品行业市场现状分析

二、欧洲二手奢侈品行业市场规模与市场需求分析

三、欧洲二手奢侈品行业市场前景分析

第六节 2021-2026年世界二手奢侈品行业分布走势预测

第七节 2021-2026年全球二手奢侈品行业市场规模预测

第三章 中国二手奢侈品产业发展环境分析

第一节 我国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品二手奢侈品总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、对外贸易发展形势分析

第二节 中国二手奢侈品行业政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

第三节 中国二手奢侈品产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消费观念分析

第四章 中国二手奢侈品行业运行情况

第一节 中国二手奢侈品行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国二手奢侈品行业市场规模分析

第三节 中国二手奢侈品行业供应情况分析

第四节 中国二手奢侈品行业需求情况分析

第五节 我国二手奢侈品行业细分市场分析

一、细分市场一

二、细分市场二

三、其它细分市场

第六节 中国二手奢侈品行业供需平衡分析

第七节 中国二手奢侈品行业发展趋势分析

第五章 中国二手奢侈品所属行业运行数据监测

第一节 中国二手奢侈品所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国二手奢侈品所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国二手奢侈品所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章 2017-2020年中国二手奢侈品市场格局分析

第一节 中国二手奢侈品行业竞争现状分析

一、中国二手奢侈品行业竞争情况分析

二、中国二手奢侈品行业主要品牌分析

第二节 中国二手奢侈品行业集中度分析

一、中国二手奢侈品行业市场集中度影响因素分析

二、中国二手奢侈品行业市场集中度分析

第三节 中国二手奢侈品行业存在的问题

第四节 中国二手奢侈品行业解决问题的策略分析

第五节 中国二手奢侈品行业钻石模型分析

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第七章 2017-2020年中国二手奢侈品行业需求特点与动态分析

第一节 中国二手奢侈品行业消费市场动态情况

第二节 中国二手奢侈品行业消费市场特点分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 二手奢侈品行业成本结构分析

第四节 二手奢侈品行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、渠道因素

四、其他因素

第五节 中国二手奢侈品行业价格现状分析

第六节 中国二手奢侈品行业平均价格走势预测

一、中国二手奢侈品行业价格影响因素

二、中国二手奢侈品行业平均价格走势预测

三、中国二手奢侈品行业平均价格增速预测

第八章 2017-2020年中国二手奢侈品行业区域市场现状分析

第一节 中国二手奢侈品行业区域市场规模分布

第二节 中国华东地区二手奢侈品市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区二手奢侈品市场规模分析

四、华东地区二手奢侈品市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区二手奢侈品市场规模分析

四、华中地区二手奢侈品市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区二手奢侈品市场规模分析

四、华南地区二手奢侈品市场规模预测

第九章 2017-2020年中国二手奢侈品行业竞争情况

第一节 中国二手奢侈品行业竞争结构分析（波特五力模型）

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国二手奢侈品行业SCP分析

一、理论介绍

二、SCP范式

三、SCP分析框架

第三节 中国二手奢侈品行业竞争环境分析（PEST）

一、政策环境

二、经济环境

三、社会环境

四、技术环境

第十章 二手奢侈品行业企业分析（随数据更新有调整）

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国二手奢侈品行业发展前景分析与预测

第一节 中国二手奢侈品行业未来发展前景分析

一、二手奢侈品行业国内投资环境分析

二、中国二手奢侈品行业市场机会分析

三、中国二手奢侈品行业投资增速预测

第二节 中国二手奢侈品行业未来发展趋势预测

第三节 中国二手奢侈品行业市场发展预测

一、中国二手奢侈品行业市场规模预测

二、中国二手奢侈品行业市场规模增速预测

三、中国二手奢侈品行业产值规模预测

四、中国二手奢侈品行业产值增速预测

五、中国二手奢侈品行业供需情况预测

第四节 中国二手奢侈品行业盈利走势预测

一、中国二手奢侈品行业毛利润同比增速预测

二、中国二手奢侈品行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国二手奢侈品行业投资风险与营销分析

第一节 二手奢侈品行业投资风险分析

一、二手奢侈品行业政策风险分析

二、二手奢侈品行业技术风险分析

三、二手奢侈品行业竞争风险分析

四、二手奢侈品行业其他风险分析

第二节 二手奢侈品行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国二手奢侈品行业发展战略及规划建议

第一节 中国二手奢侈品行业品牌战略分析

一、二手奢侈品企业品牌的重要性

二、二手奢侈品企业实施品牌战略的意义

三、二手奢侈品企业品牌的现状分析

四、二手奢侈品企业的品牌战略

五、二手奢侈品品牌战略管理的策略

第二节 中国二手奢侈品行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 中国二手奢侈品行业战略综合规划分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第四节 二手奢侈品行业竞争力提升策略

一、二手奢侈品行业产品差异性策略

二、二手奢侈品行业个性化服务策略

三、二手奢侈品行业的促销宣传策略

四、二手奢侈品行业信息智能化策略

五、二手奢侈品行业品牌化建设策略

六、二手奢侈品行业专业化治理策略

第十四章 2021-2026年中国二手奢侈品行业发展策略及投资建议

第一节 中国二手奢侈品行业产品策略分析

一、服务产品开发策略

二、市场细分策略

三、目标市场的选择

第二节 中国二手奢侈品行业营销渠道策略

一、二手奢侈品行业渠道选择策略

二、二手奢侈品行业营销策略

第三节 中国二手奢侈品行业价格策略

第四节 观研天下行业分析师投资建议

一、中国二手奢侈品行业重点投资区域分析

二、中国二手奢侈品行业重点投资产品分析

图表详见正文······（观研天下​）

因为它叫爱马仕，包中贵族——爱马仕

爱马仕家族的两大姊妹——Birkin and Kelly

二手市场价格永远比专柜还要贵…

而且你在专柜基本永远也得不到它

以前总有人嫌弃二手包包是旧的、过时的、没人要的

但实际上对于Birkin和Kelly来说

能在二手市场上走运碰到并买到

那就是分分钟赚到

本期就来带大家了解一下Hermes家两大金牌包款

Birkin和Kelly可怕的市场行情

①Birkin

Birkin mini牛皮黑金

尺寸迷你容量小

但是也不妨碍人家价格高

专柜价格：63000

二手市场全新价格：80000

二手市场99新价格：70000

属于凹造型必备款

上身效果绝对软萌

而且这款包很适合儿童使用

就是…买不到啊

Birkin25牛皮黑金

Binkin系列中最受欢迎的尺寸之一

同样也是万年难买款

专柜价格：67000

二手市场全新价格：95000

二手市场99新价格：85000

二手市场上的价格高于专柜价格近3万人民币呐…

可就算你愿多出3万的也不代表有这款包

不过还是有幸运的人能够将它收入囊中的

Birkin30牛皮黑金

继25之后最适合亚洲人的尺寸

30的火爆程度和25旗鼓相当

所以在二手市场上的价格也当然是居高不下

专柜价格：76000

二手市场全新价格：110000

二手市场99新价格：100000

30的尺寸比MINI和25大了很多

所以实用性更强

日常与通勤都能满足~

就算放A4纸也妥妥的没问题，难怪受欢迎呢！

上身效果也佳

Birkin40牛皮黑金

Birkin40的尺寸对亚洲妹子来说着实偏大

但是欧美女性及个子较高的姑娘却对这款包包爱不释手

虽然价格没有25及30的差距大

但是也完美实现了二手价格高于专柜价的逆袭

专柜价格：85000

二手市场全新价格：95000

二手市场99新价格：65000

这个尺寸还是最近张雨绮点名推荐款

因此火的不得了~

而且男女皆宜哦~

②KELLY

除Birkin之外

爱马仕家最受欢迎的包款还有Kelly

价格和Birkin不相上下

难买程度也是不相上下

KellyMini牛皮金扣灰色

容量小颜值佳

价格昂贵且难买

专柜价格：52000

二手市场全新价格：54000

二手市场99新价格：48000

上身效果比较萌

Kelly25牛皮金扣灰色

25的尺寸同样也比较迷你

能装的东西并不多

但是和MINI一样

从不会因为实用性影响价格

专柜价格：68000

二手市场全新价格：75000

二手市场99新价格：70000

用来凹造型就够了呀~

Kelly28牛皮金扣棕色

作为尺寸最适中的款式

Kelly28极度火爆

所以二手市场价格溢出也很大

专柜价格：71000

二手市场全新价格：84000

二手市场99新价格：72000

99新的价格都比全新专柜价高

当然，就算是99新也实在很难买到~

对亚洲女性来说，这款包包的实用度算是最高的了

Kelly32牛皮金扣棕色

32的尺寸对身材娇小的妹子来说稍难驾驭

但是它很适合职场

较大的容量让注重实用性的妹子们爱不释手~

专柜价格：75000

二手市场全新价格：80000

二手市场99新价格：70000

KELLY 35牛皮金扣棕色

和Birkin家的40一样

35的Kelly比较适合欧洲女性

和个子170以上的亚洲姑娘来驾驭

专柜价格：80000

二手市场全新价格：84000

二手市场99新价格：72000

上身之后超强的气场吸引了不少死忠粉

35的系列同样还适合男性使用

虽然人人都说爱马仕贵

虽然这些包包的价格令人咋舌

虽然受欢迎的尺寸和颜色更是难买到令人发指~

但爱马仕作为所有爱包女人的梦想

贵一点、难买一点也很正常

毕竟如果梦想那么容易就实现了

还能叫梦想吗？（值多少APP）