GUCCI进军二手奢侈品市场，成为首个卖二手货的奢侈品牌！
GUCCI最近可谓是赚足了眼球，先是推出售价1.5万的男士穿的连衣裙，当然这裙子除了名字之外跟男士没什么关系，然后又是与寄售网站The RealReal合作，成为第一个鼓励二手转卖的奢侈品品牌。
GUCCI的没落和疫情有关吗？
今年上半年，GUCCI的母公司净利润下跌53%，疫情当下，即使是GUCCI也回天无力，但是GUCCI的没落与疫情有直接关系吗？
作为开云集团的“摇钱树”，GUCCI一直是奢侈品“一姐”的地位，但是引援德勤发布的奢侈品力量报告中的书库来看，2019年最有力量的奢侈品集团是LV的母公司LVMH，GUCCI的母公司开云集团排在第四，开云与LVMH的差距其实是两大集团核心业务的差距，作为开云的顶梁柱，GUCCI的业务收入占开云的六成，但是GUCCI的业务走下坡路是显而易见的事实。
当年，新的创意总监上任，走上复古风的GUCCI着实火了几年，在2017年销售额增速打败了爱马仕后，GUCCI的目标就剩下LV了。
虽然2019年GUCCI销售额上百亿，但是进入影响力榜单的单品永远就是双G腰带，没有爆款新品支撑的GUCCI显然有些后力不足。
中国作为奢侈品的重要市场，GUCCI在中国的热度也在逐渐下滑，这也是GUCCI没落的原因之一，去年GUCCI的成衣购买意向首次跌出榜单前5，GUCCI的神话结束了。
出售二手奢侈品，GUCCI是不是走投无路了？
本次GUCCI与寄售网站The RealReal合作推出二手售卖平台，这一举动出乎所有人的意料，因为在奢侈品牌看来，二手几首平台在抢占奢侈品新品的市场份额，很多奢侈品不仅看不起二手寄售甚至对其抱有敌意。
GUCCI的这一举动来源于自信还是无奈？有业内人士表示，消费者购买二手奢侈品并不会降低其对全新奢侈品的购买欲，也就是说二手奢侈品寄售并不会对品牌自身的营销策略产生影响，反而会扩大其影响力。
因为购买二手奢侈品的消费者往往是买不起奢侈品的年轻人，通过二手商品的购买，培养他们对品牌的忠诚度，建立与品牌间的互动与情感交流，最终为品牌增长作出贡献，从这一角度来看，GUCCI卖二手是一种长远的布局。
现如今，二手奢侈品交易规模逐年上涨，GUCCI放下高冷，成为第一个进军二手奢侈品专卖的奢侈品品牌，或许是明智之举。（欧界时尚）
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