日本二手商突然入局中国二手市场，古驰意欲何为？

紫光灯 2022-05-08 0 930

奢侈品品牌的中国本土之路探索动作频频

此次入局中国二手市场为哪般？

据天眼查显示，奢侈品牌古驰（Gucci）关联公司古驰（中国）贸易有限公司在经营范围里新增了“二手日用百货的零售”等项目。乍看之下，品牌似乎有意入局中国的二手市场。

其实，古驰对于二手市场的野心已经有所表露。今年3月，古驰母公司开云集团与美国老虎环球基金共同向二手奢侈平台Vestiaire Collective投资1.78亿欧元。此举使得Vestiaire Collective网站的市场估值大涨，超过10亿美元。而根据Vestiaire Collective公司公布的数据，其欧美客户衣橱中的转售单品比例年年增涨，出售二手单品的比例达到21％，而且62％的受访者表示会更常在网上二手平台购买商品。

看准二手奢侈品市场的潜力，开云集团CEO 弗朗西斯曾表示，“现今的二手奢侈品是极具潜力的未来趋势，尤其对于年轻消费者而言，我们不该忽视它，要抓住这个机会，为我们的客户提供价值，并影响整个行业的未来发展。”

至于中国本土的二手市场，咨询机构贝恩公司发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》预测，到2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达50%。

不过刚刚升温的国内二手交易还只是个开始。数据显示，中国消费者连续两年贡献全世界40%以上的奢侈品销售额，但二手流通率仅在3%左右，远远低于20%的世界平均水平。

此前，奢侈品牌一直极力避开二手交易市场，担心二手交易会削减其高端定位，影响销售。但在大势所趋之下，奢侈品集团不得已纷纷拥抱二手市场。事实上，奢侈品与二手市场握手言和是一个矛盾的过程。二手奢侈品市场里，最大的问题是“真假难辨”。奢侈品每年花费大量的投资打假，而在二手奢侈品市场却存在假货滋生的现象。由于缺乏足够资深的鉴定人才，缺少体系规范，在识别真假上存在大缺口，这导致了中国的二手奢侈品市场发展尚不成熟。后续古驰将如何开展二手相关业务，我们将持续关注。