日本的二手奢侈品为何如此火爆?

Hey大家好，我是你们的奢姐~

提起二手奢侈品，大家首先能想到的一定是日本。

在国内逛中古店如果问一句货源是哪，那90%就是日本，特别是卖VINTAGE和中古款的。

不少人去日本旅游，也都必去有名的中古店打卡，见识一下LV包包像卖白菜一样的随意摞在架子上出售。

而且最重要的是，日本中古市场根本不会担心买到假货，原单、A货、水货，都不存在的。

日本的二手奢侈品交易是怎么发展成如此火爆的？今天奢姐就跟大家聊一聊。

在小红书平台上，有一个粉丝这么给奢姐评论，“20年之后，中国就是最大的中古市场”。

的确，现在中国的奢侈品消费和当年的日本的确很像。

20世纪70年代，日本战后重建，经济爆发，中产阶级大量崛起，手中财富不断积累。

全民纸醉金迷的背景下，消费成为艺术，造成日本民众夸张的消费现象：买包如买大白菜，打车如坐公交车。

那个时候年轻的女孩家里光LV就能有好几个。

看到商机的大牌们也纷纷在日本扎堆开店。

日本面积不大，却有30多家Chanel专卖店，近50家Gucci专卖店，50余家Tiffany专卖店……内外因素促使日本奢侈品一度井喷。

巅峰时期，Hermès 30%的销售额、LOUIS VUITTON 40%以及全球奢侈品市场41%的销售额都来自日本。

然而，到了90年代，日本却迎来了泡沫经济崩盘。大量的现金流走，人们纷纷琢磨把手头买来的包包、手表、首饰变现。

08年后期，日本进入经济衰退最为严重的时期，日本人也渐渐开始回归理性消费，二手文化也成为生活方式的一种主流。

前期的大量累积，加上90年代开始的金融危机，再加上日本政府出台相应的举措与完善的二手管理体制，最终催生了二手奢侈品产业在日本爆发。

在奢姐之前提到的那条留言下面，还有一条很有意思的回复，“中国成为中古可能性不大…山寨最大倒是有可能”。

奢姐只能说是哭笑不得，毕竟说的也很有道理。日本的二手市场这么发达，也要得益于市场上没有假货。

日本二手奢侈品市场十分成熟，既有完整的二手奢侈品的鉴定、流通、周边的配套服务，也有国家法文条例的支持。

比如，在日本开中古店需要在警察局取得资格，备案后才能开店。如果卖假货被投诉，面对的将会是巨额罚金和刑事拘留，甚至吊销执照。

中古奢侈品店收购的每一件商品都要经过严格的真伪鉴定，大多数正规中古店都有专业的鉴定师，都经过培训和多年的经验练就了火眼金睛。

开店有讲究，寄卖奢侈品也非常严格，是要留下身份证明和住址信息的，如果出现假货能直接溯源到本人。

日本人注重诚信的品质加上完善的制度体制，日本的奢侈品市场基本没有仿品，二手奢侈品市场也能更良性的运转。

经过几十年的市场培育，奢侈品消费和二手买卖在日本已经成为了一种民族认同的消费习惯。

比如全民消费奢侈品。对日本的奢侈品消费曾经做过一份调查，有趣的是，中上层和上层的日本人并没有对此贡献太多，而是每个日本人都对此有贡献。

在日本，约40%的人拥有一件LV产品。如果将群体缩小到女性，这一数据会上升到92%。

比如一切皆可二手。除了奢侈品，在日本只要是个东西，就有属于它的中古店，像漫画、小说、音像制品、游戏软件等等。

日本有名的中古连锁店，BOOKOFF，就是一个日本上班族下班会顺路逛逛的书店、二手杂货店，所售产品繁杂，几乎涵盖了生活方方面面的用品。

比如二手还是追求个性的表达方式。日本人称旧衣服为“古着”，日文称“ふるぎ”。购买古着不只是经济划算的购物方式，更是一种潮流和品位的追求。

日本东京的高円寺跟下北泽就并称为古着圣地，大大小小的店铺散落在街边，是日本追求个性另类年轻人必去的打卡地点之一。

今天关于日本的二手奢侈品文化就讲这么多啦~

至于20年之后，中国会是最大的中古市场吗，那就只能交给时间来回答了~（态奢名品）