如何化解节后高库存难题?
问:由于经验不足,受“双节”销售高峰衰退影响,我们公司目前处于节后高库存状态,所以接下来如何消化库存成为一个大难题。想请问大家有哪些行之有效的去库存手段?
答:对于去库存,有些经销商主张收缩战线,但是我认为越是经营停滞不前,越是应该主动出击,通过不同的途径协同去库存,能起到事半功倍的效果。
1,增量换存量,着眼于长期。可以通过调整产品结构,引进新的品类或者增加大众产品等途径,来激活渠道、稳定渠道、并通过渠道的稳定再次释放库存消化能力。这种方式操作起来节奏较为缓慢,适用于一些资金实力较强的企业。
2,主次产品调换,视上游情况而定。对于库存积压严重,确实难以动销的产品,如果厂商关系到位的话,最好通过沟通获得厂家支持,将动销欠佳的产品调换成较为畅销的产品,甚至直接退货,让厂家帮忙处理。但是在这个过程中,调货规模不能太大,否则会影响到厂商合作的正常秩序,所以仅处理最难解决的那部分产品即可。
3,慰问、捐赠等方式捆绑长期利益。库存很大的情况下,如果经销商储备有一些媒介、公关单位等方面资源的话,可以践行“先舍后得”的智慧,发起或参与赠送一批产品给相关单位,但前提是,受赠单位未来能够产生采购机会。虽然看起来赔钱了,但是从后期捆绑的角度来看,不仅提高了品牌美誉度,销量也会随之而来。
4,增加网络的广度和深度,激发销量。梳理自己的网络缺陷,分析导致高库存的原因:是网络的铺市力度不够?单点的产出不足?还是团队管理控制不好?对症下药,也能够释放很大的消化能力。
节后不良库存,是经销商不容易绕过去的“坎儿”,但也不是不能回避的现象。高库存积压,许多时候是我们经销商没有认真地考察市场,粗心大意所造成的结果。事实上,有许多经销商的库存情况都很不错,市场资源支配的非常合理。可见,市场上没有一口能吃出胖子的现象,要想把节庆的市场做大,并且做到库存无忧,还要我们做个有心人、细心人,把握市场,才能轻松卖货,愉快赚钱。(商业家)