『 五块石电器市场』

成都北门的一角

很多人发现不了的旧货市场

外表看着老旧不堪

但里面却藏着让你意想不到的“宝物”

-这里不仅能淘到小时候的回忆

还可以拍出好看的复古大片

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隐藏在北门角落的“寻宝地”

在北门的五块石电器市场，

我们无意间探索到了一个宝藏秘密基地，

它像是一个巨大的二手“商店”，

也许你能在这里面淘到意想不到的心仪玩意。

/可以淘二手宝藏的超大旧货市场 /

五块石电器市场

2000年这栋楼在成都北门五块石建成，

整个布局结构是一个环形，

中间比较空只有负一层有东西，

能看出来四周的墙上都已经有了斑驳的痕迹。

整栋楼共有三层，

一楼主要是一些机电机械、工具电线等，

但不要以为它只卖机电机械，

其实里面藏着超多令人惊喜的宝物。

二楼主要售卖音响和电脑设备，

每家店铺都紧挨着，

的小时候跟着爸妈来买东西的“熟悉又陌生”的感觉。

三楼则以售卖精品家电类为主，

在这里你能感受到

成都老板的悠闲和热心，

远远看到都会好心询问我们想要寻找什么给我们指路，

感觉保留了很多老成都才有的“味道”。

PATR 02

开启尘封的记忆，淘到小时候的回忆

二楼往里面一直走

便寻到了这家“神奇”的店，

扑面而来的老旧气息，

那种感觉就好像唤醒了儿时的记忆一样。

里面有各种各样的东西，

比如旧杂志、旧碗，茶壶等，

可以说这里就像是哆啦a梦的百宝袋。

/ 各种古董小玩意儿的店 /

不仅仅是一件二手旧物，更是我们的回忆

整家店的空间比较小，

但里面的东西种类却很多，

是一个“麻雀虽小，但五脏俱全”的超酷寻宝地。

逛这种店的诀窍便是，

耐心的慢慢淘。

我在这家店淘到了周杰伦写真集、

老式座机、大哥大，

不认真淘，

真的不会发现一家小小的店铺

有那么多惊喜。

/市面上快消失的陈年旧书 /

再继续往前走就发现了卖书区，

不同于外面书店的书籍，

这里都是“上了年纪”的老书，

看到好几个年轻人都蹲在这边看书。

在这里看书，店家也不会催促你。

书架和桌面上全都摆满了老书，

价格也是相当便宜的，

几十本相当于外面一两本的价格。

几家书店都挨在一起，

装修依旧是九十年代的简洁风格，

有些不止是卖书还卖磁带cd等，

运气好可能会淘到老手表老相机啥的。

故事会大家应该都不陌生吧，

记得小时候在学校每个星期都会订阅故事会来看，

对我来说当时的故事会就是我沉闷校园生活的调味剂，

许久没见的故事会和连环画，

都在这里被我发现了！

/ 九十年代的老旧磁带 /

看到这些磁带有没有被瞬间拉回九几年，

它们被店家随意放置在盒子里，

里面有各式各样的磁带和CD，

在音乐启动的那一刻我就已经穿越回过去了，

你敢信我在里面找到了初中英语磁带吗？

黎明、SHE，满满的都是

小时候的回忆啊！

以前SHE里面最喜欢田馥甄了，

你最喜欢谁呢？

磁带有很多也比较杂，

有目标的小伙伴可以找店家帮你找找。

我说这是我妈妈那个年代听的没人反对吧，

感觉每一盘CD都有一个故事。

这个市场在80、90年代就开始了，

遗留在这里的都是那个年代的珍贵古董。

/还有便宜音响DVD、投影仪 /

极具年代感的收音机，

在那个电视机还没出来的时代，

能得知外界消息就是用收音机来连接的，

现在看来，这个大大的“老古董”淘回家放着，

也是很好看的嘛！

家电区还有投影仪、音响等，

这里卖的都比平时市面上的要便宜，

上完一天班回家用投影仪看看电影，

绝对是放松娱乐的好选择。

自带复古滤镜感的电视机跟DVD，

上面留下的痕迹足以说明它的年代了，

尽管现在大家也不会选择这种老式电视机跟DVD，

但喜欢收藏的小伙伴可以留下来当作珍藏。

/ 稀奇古怪小玩意儿 /

在很多小角落里面，

你还可以发现许多稀奇古怪的小玩意儿，

比如这个一看就像八九十年代的灯，

让我仿佛穿越到了上海滩那个时候。

以前用的铁皮箱、键盘还有珠宝首饰，

谁能知道在这里还能淘出这些玩意儿呢？

店家都是从各个地方淘回来的，

每一件物品上应该都承载着属于它的一个故事，

也许是遗憾的又或许是开心的。

第一眼就看到了这个挂着的算盘，

迄今为止算盘已经有了2600多年的历史，

上面已经锈迹斑斑了，

尽管中国已经进入电子计算时代，

但看到它由衷的佩服起中国祖先的智慧。

/ 居然还有二手乐器 /

从卖书到卖CD这些地方一路看过来，

没想到这里还卖二手乐器，

电子琴、吉他、琵琶、古筝，

许多人的梦想也许就是起源于这里一把便宜的乐器。

我想应该大多数家庭的孩子

家里都有一架电子琴，

普通家庭负担不起昂贵的钢琴，

但又想培养孩子的艺术细胞，

电子琴几乎是每家每户的选择。

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还可以在这拍出氛围感复古照

除了能淘到一些好旧物之余，

这个地点还很适合拍复古照，

充满历史感的书柜，

配上这些本就历史悠久的旧物，

直接穿越回八十年代。

/ 适合拍照的楼梯 /

角度从下往上拍，

随意的趴在栏杆上，

人像与老旧的栏杆结合起来，

后面昏暗杂乱的背景更显得有些烟火气息。

楼梯是一个可以拿来拍照的绝佳好背景，

天然的复古楼梯不需要多加修饰，

也不用刻意的摆动作，

随意上下走动的抓拍就可以。

/ 用店面当背景拍 /

欢迎“收听”八十年代的照片，

用复古老旧的收音机或是音响当背景，

有种时光被锁进音响里的感觉。

店面昏黄的灯光，

用旧书当做背景随意的翻看书籍，

或是从书架的缝隙拍过去，

最简单的背景就能拍出高级感。

从市场旁边的门出来从外往里走，

面前的卷帘门更显得年代感十足，

最好搭配上复古感的碎花裙或是西服，

效果会更绝。

五块石电器市场

-地址-

四川省成都市金牛区五块石东一路与五块石路交汇处南50米

-门票-

无

-营业时间-

9:30~22:00

-交通方式-

地铁五号线至五块石站，D口出

步行约6分钟

-小Tips-

1、没有固定标价，看到心仪的东西记得和老板讲价。

2、市场较大东西较杂，有目标淘的小伙伴可以先做好攻略直奔主题，避免浪费时间。

3、有想购买便宜家电的，这里是个很好的选择，价格比较实惠。

4、如果是想拍照打卡建议穿上比较复古的衣服，有些商家需要购买东西才可以拍。

5、二手市场环境没有那么好，对环境有要求的小伙伴建议放低期待值哦。

6、许多好物需要仔细去淘，如果没有耐心可能会淘不到想要的哟！（秋圆圆探店）

一提到大沙头，也许你会想到海印电器城。

小时候偷偷买的第一部游戏机，“淘货”宝藏地，摄影发烧友聚集地，布料总汇......

但这里的故事远不止这些，要讲可以从114年前的一个小岛说起。

via 网络

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昔日的大沙头也叫海心沙

现今人民熟知的海心沙是广州市珠江内江心沙洲，是珠江新城核心区轴线的端点，是亚运会亚闭幕式场馆。

via 网络

但曾经的海心沙不止一个。

在很久以前，大沙头和二沙头是一个小岛沙洲，《番禺县续志》曾记载，“道光年间大沙头称海心沙，俗称大沙头。”

而到20世纪初，沙洲和陆地慢慢连成了一片。那一个岛礁已经不复存在，大沙头也不再叫“海心沙”。

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大沙头曾是海陆空交汇点

20世纪初，大沙头机场建成，第一家军用侦察机“乐土文一号”也在这里成功研制试飞，因此大沙头还被称为中国航空事业的摇篮。

via 网络（孙中山和宋庆龄与乐土文一号合影）

这个起飞过革命飞机、被称为“水上白云机场”、可供水陆两用的重要枢纽地方，现已变成广州最大的珠江游码头。

昔日百姓踏入广州第一步的这个重要口岸，或许是工作日早上的缘故，如今稍显冷清。

入夜船上的彩灯亮起，走在珠江边，静静感受广州这座城市的魅力，不失为一种别致的消遣。

1909年，广九铁路的广州境内终点站——广州火车站在大沙头落成。存在了足足73年后，该火车站被拆除。

via 网络

为纪念大沙头火车站的历史性，建成了一个「广九铁路纪念园」。

院内有绿皮火车、红黑相间的蒸汽机车和铁路轨道...看着火车的齿轮，耳边仿佛响起“咣当咣当咣当”的发动声，一秒回到当年。

这个景点和其它地方不同，少见游客，大多是附近居民在这里散步休憩；少了一份热闹，多了一份闲适，这大概就是老城区的味道吧。

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广州人的“鸭寮街”

大沙头旧货市场、海印电器总汇、海印摄影城等等，是大家熟知的“淘货”宝藏地，摄影器材、音响和布料这里都有...

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整条大沙头路，是一个古老又神奇的地方，藏着各种稀奇古怪的电子产品，仿佛香港的鸭寮街。

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商场一楼主卖二手手机，二楼有很多单反和镜头，三楼更多的是唱片卡带，旧货市场的神奇之处就是你永远不知道自己下一秒会淘到什么。

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大沙头的二三事

除了以上林林总总，大沙头还有妈妈们爱去的布料总汇，不少人家里的窗帘都来自这里吧！

大沙头小学，十六中都在这里，让人怀念的校园生活呀，有校友在吗！

海印桥北岸还有一个新落成的「林则徐纪念园」，里面记录着林则徐生平的丰功伟绩。

□ ■ □

写在最后

大沙头这个福地，有着一股繁华里少有的生活气息，有着一种时代里罕有的祥和安宁。

孕育不少广州人长大的地方，同时还保留着这个地方的历史记印。

如果你不喜欢嘈杂和喧嚷，闲时可以来大沙头走走逛逛，这里，还有广州味。

（鸡Gor）

目录

一、报告综述 1

二、政策分析 2

（一）“双碳”目标引领经济社会系统性变革 2

（二）鼓励绿色低碳循环发展，规范闲置资源交易 3

（三）“互联网+二手”模式入列循环经济发展规划 3

三、舆论分析 4

（一）主流媒体支持二手交易，推动行业健康发展 4

（二）媒体聚焦二手行业痛点，批评违法违规现象 6

（三）业内人士呼吁加强诚信建设，提升用户运营能力 6

四、数据分析 7

（一）二手交易市场规模快速增长 7

（二）二手交易平台融通供需两端 9

（三）垂直类二手平台崛起 15

五、行业倡议 17

（一）分享低碳生活，鼓励二手交易 17

（二）提高把关意识，完善交易机制 18

（三）加强平台建设，构建良好生态 18

（四）完善信用体系，搭建可信平台 18

（五）维护数据安全，保护消费隐私 18

（六）推动高质发展，促进循环利用 19

一、报告综述

当前，我国已经提出力争在2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和的“双碳”目标，这将是一场广泛而深刻的经济社会系统性变革。二手经济实现了商品的循环利用，有利于解决消费者对不同层次商品的供给需求，减少资源消耗与碳排放，推动绿色低碳生活，受到国家政策的大力支持，同时也成为资本追逐的投资方向，迎来重要的发展机遇期。

以“互联网+二手交易”为主要特征的二手交易平台近年来发展迅速，市场规模、供需融通、商业模式、服务体系等各方面逐步走向成熟。为响应国家碳中和政策，我们充分挖掘和吸纳来自政府、学界、社交平台、企业等各方面数据，并综合舆论报道相关数据，就“二手交易与低碳生活”展开深入研究。

报告认为，在“双碳”目标指引下，国家有关部门出台了一系列绿色循环经济发展政策，将极大有利于推动二手经济特别是二手交易平台的规范发展。同时，主流媒体和社会各界积极支持二手交易发展，推动解决行业痛点，呼吁加强诚信建设，为二手交易平台建言献策。

通过数据分析可见，我国二手平台交易规模及用户连年高速增长，用户活跃度和公众认知度不断提升，绿色公益活动赢得社会广泛支持，平台司法风险总体较低，融资活动密集推进。垂直类二手交易平台拥有多元化商业模式，3C、奢侈品等领域二手交易平台专业服务能力凸显，未来发展潜力巨大。

报告提出六项倡议，倡导二手交易行业以服务绿色低碳生活为宗旨，不断完善平台体系建设，坚定维护数据安全和消费隐私，实现行业的高质量发展，为实现“双碳”目标作出更大贡献。

二、政策分析

（一）“双碳”目标引领经济社会系统性变革

2020年9月22日，国家主席习近平在第七十五届联合国大会一般性辩论上发表重要讲话时指出：“中国将提高国家自主贡献力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。”在此之后，“双碳”目标被写入了2021年政府工作报告和十四五规划等重要政策文件，成为一项重要国家战略。实现碳达峰、碳中和是一场广泛而深刻的经济社会系统性变革，将有力重塑生产方式和生活方式，对未来经济社会发展产生广泛而深远的影响。

图1：“双碳”目标相关重要政策梳理

（二）鼓励绿色低碳循环发展，规范闲置资源交易

今年2月，国务院印发《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》，就健全绿色低碳循环发展的生产体系、流通体系、消费体系等多个方面作出政策安排和总体部署。该指导意见要求，全方位全过程推行绿色规划、绿色设计、绿色投资、绿色建设、绿色生产、绿色流通、绿色生活、绿色消费，推动我国绿色发展迈上新台阶。作为该体系的重要组成部分，规范发展闲置资源交易被明确提出。

（三）“互联网+二手”模式入列循环经济发展规划

今年7月，国家发展改革委出台《“十四五”循环经济发展规划》。该规划将“规范发展二手商品市场”列入了国家循环经济战略的重点任务之一，并鼓励“互联网+二手”模式发展，为二手交易平台发展提供了重要的政策指引，将极大有利于促进行业的规范、有序、健康发展，为二手交易平台带来新的发展机遇。

图2：“十四五”循环经济发展规划重点任务

三、舆论分析

（一）主流媒体支持二手交易，推动行业健康发展

近年来，主流媒体积极关注二手交易市场发展，刊发了大量报道和评论文章，对二手交易市场的发展理念、发展水平和发展潜力进行了全面报道和深度观察，并从行业法规、政策和治理等方面提出了意见建议，有利于推动二手交易市场的健康发展。今年4月21日，人民日报刊文《推动二手商品交易平台健康发展——让更多用户“省心卖、放心买”》，认为二手商品消费是绿色、健康消费的重要表现形式，具有广阔的发展前景。人民网刊文《让闲置物品依规依据“忙”起来》，称赞二手商品使物资重复利用“变废为宝”，与我国发展循环经济、提高资源利用效率和再生资源利用水平的大政方针相吻合，理应受到大力提倡。

（二）媒体聚焦二手行业痛点，批评违法违规现象

二手行业鱼龙混杂，质量、服务、售后等方面存在的行业痛点引发媒体关注。针对信息泄露，新华社刊文指出，二手交易平台存在“出售隐私信息”等违法违规问题。针对质量保障缺失，《工人日报》披露，当前二手交易平台存在“售假问题频现且套路多，消费者维权难”的现象。光明日报客户端亦发表评论《二手交易平台涉嫌默许售假，还要装聋作哑到何时》，批评部分平台没有尽到应尽的主体责任。

（三）业内人士呼吁加强诚信建设，提升用户运营能力

为更好地推动二手交易平台高质量发展，一些专业机构和人士提出多项建议。在诚信建设方面，江苏省消保委建议，在《电子商务法》的基础上，尽快出台二手交易平台相关标准，构建公平、诚信的交易环境。在用户良性运营方面，中国社科院财经战略研究院主任李勇坚认为，二手交易平台需认真思考如何做好服务，同时提升留存和转化。

四、数据分析

随着“互联网+二手交易”新商业模式的创新发展，综合类和垂直类二手交易平台大量涌现，极大推动了我国二手交易市场规模的发展壮大，扩大了循环经济实践领域，对实现绿色低碳生活具有重要意义。本报告将综合分析研究二手经济和闲鱼、转转、爱回收、胖虎、花粉儿等5家代表性二手交易平台（以下简称5家二手交易平台）各类公开数据，深度挖掘二手经济的总量、供需和行业特征，发现二手经济发展趋势。

（一）二手交易市场规模快速增长

1.现存二手交易企业超28万家，市场活力日益增强

近年来，我国二手交易企业数量连年增长。人民启信数据显示，截至2021年7月，我国现存二手交易相关企业超过28万家。另有数据显示，我国二手交易企业存活率不断提升，二手市场生态向好，显示出二手交易市场活力日益增强，供求均保持上升态势。

2.2020年平台交易规模增长44%，用户规模持续扩大

互联网平台是二手商品交易的重要渠道，已被越来越多的消费者所接受。2017-2020年，我国二手平台交易规模实现高速增长。据公开数据统计，在2020年疫情环境下，我国二手平台交易规模达到3745亿元，比2019年增长约44%，是同期GDP增速的19倍，总量接近2017年的4倍。

图3：2017-2020年二手平台交易规模情况

（数据来源：根据公开数据整理）

二手交易平台用户近年来也在持续扩大。据公开数据，2020年我国二手交易平台用户达1.82亿，较2017年的0.76亿大幅增长1.39倍。

图4：2017-2020年我国二手平台行业用户规模情况

（数据来源：根据公开数据整理）

3.二手交易平台用户活跃度较高，未来潜力值得期待

作为电商平台的一个重要分支，特别是得益于主流电商的导流，二手交易平台拥有大量活跃用户。综合各大电商平台于2021年5月发布的活跃用户数据来看，综合类二手交易平台闲鱼拥有4660万月活跃用户，位列淘宝、拼多多、京东、美团、唯品会、天猫之后，但高于苏宁易购、小米商城和阿里巴巴。这一表现显示出二手交易平台所拥有的较高的活跃度，整个二手行业的用户潜力值得期待。

图5：2021年5月网络购物APP月活用户数

（数据来源：根据公开数据整理）

（二）二手交易平台融通供需两端

1.平台公众认知度较高，带动更多人加入二手交易

随着市场规模的不断扩大，二手交易平台的公众认知度逐渐增强。人民数据网络舆情管理系统数据显示，近3个月内，全网“二手商品交易平台”相关信息发布量达10万余条。不仅是闲鱼等综合类二手交易平台广受关注，而且胖虎等垂直类二手交易平台也受到舆论青睐，成为热议对象。在二手商品相关信息发布方面，二手手机相关信息热度最高，电脑、家电、家具、服装、数码、奢侈品、玩具、健身器材、美妆等二手品类热度位居前列。二手交易平台在舆论场的广泛传播，有助于带动更多消费者了解和加入二手交易，为绿色低碳生活助力加油。

图6：重要二手交易商品品类舆论热度

（数据来源：据公开数据整理）

2.二手交易平台对一线城市消费者具有更大吸引力

研究发现，二手交易对高线级城市消费者的吸引力明显高于低线级城市。通过对5家二手交易平台的百度搜索人群城市分布进行研究发现，在日均搜索指数排名前十的城市中，北京、上海、深圳、广州等一线城市均位居前列，重庆、成都、杭州等新一线城市也大多入列前十。从中可见，城市的经济发展水平与二手交易平台的吸引力呈现明显的正相关关系，高线城市是二手交易用户的主要来源地。

3.二手交易平台更受年轻人关注，显示较大发展潜力

在一定程度上，二手消费人群的年龄分布可以显示二手交易的发展潜力。通过对5家二手交易平台的百度搜索人群年龄分布进行研究发现，20-39岁的年轻人群体占比均超过70%。其中，搜索3家垂直类二手交易平台的20-39岁人群占比靠前，排名首位的爱回收为87.52%，其次为胖虎76.21%、花粉儿73.94%。垂直类二手交易平台客群年轻化优势高于综合类，显示出更大的发展潜力。人民网刊文指出，90后、00后正成为闲置商品交易的生力军。

图7：2021上半年二手交易平台百度搜索人群年龄分布

（数据来源：百度搜索指数）

4.二手交易平台积极参与绿色公益，助力碳减排

以绿色低碳生活为导向的二手交易平台，关注绿色公益建设，为减少碳排放作出积极贡献。今年3月，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所发布《数字时代闲置资源优化利用模式研究》报告指出，2019年闲鱼平台实现碳减排2491.2万吨。胖虎等二手交易平台亦发布有相关数据。

二手交易平台还通过各类公益活动助力碳减排。今年4月，中国循环经济协会等单位共同发起《循环经济碳中和》行动倡议，转转成为首批“碳中和”试点单位之一。7月，爱回收（万物新生集团）《构建新时代“互联网+环保”循环再利用体系》作为典型案例入选上海市委党校教材。作为头部二手交易平台，闲鱼发起多项绿色公益行动。2019年，用户通过闲鱼回收大批闲置物资，以此累积蚂蚁森林能量，种下了45.8万棵梭梭树。胖虎对自己的定位是“可持续时尚电商”，消费者通过在平台购买二手奢侈品可以减少大量碳排放。

5.胖虎等垂直平台司法风险较低，全行业需更多努力

人民启信推出的启信分是对企业信用评价的量化反映，可用于评价企业的信用水平。数据显示，5家二手交易平台的启信分值均在545分及以上。其中，爱回收的启信分值最高，达753分，其后依次为转转、胖虎、闲鱼和花粉儿。从司法风险来看，市场占有率较高的闲鱼存在多达725条风险信息，而在垂直领域，胖虎的司法风险信息仅为26条，远低于爱回收和花粉。随着行业高速发展，在征信建设、交易担保、用户服务、物流配送等方面，二手交易平台仍需付出更多努力。

表3：主流二手交易平台企业信用分数排名

6.资本追捧二手交易平台，融资活动近期密集推进

二手交易的蓬勃发展引发资本关注，头部二手交易平台大多已实现多轮融资，有的则已实现上市，近期融资活动尤为密集。随着资本加持，我国二手交易平台正迎来新一轮融资加速，未来前景可期。

据公开披露信息，爱回收母公司万物新生已于今年6月18日在美国纽交所正式上市，成为“中国二手交易电商第一股”，上市首日总市值约合人民币280亿元。资本对我国二手奢侈品市场保持较高热情，相关头部企业胖虎于今年6月完成C轮约合人民币3.2亿元融资，这已是2020年5月胖虎1.75亿元融资以来又一次受到资本追逐。此外，转转在经历低潮、调整、重组后，也于今年6月17日完成约合6.5亿元的新一轮融资。相对而言，花粉儿在2018年4月完成A轮融资后，尚未披露新的融资活动。

表4：主流二手交易平台企业投融资情况

（三）垂直类二手平台崛起

1.垂直平台商业模式多元，3C、奢侈品等成重点领域

近年来，垂直类二手交易平台崛起，3C、奢侈品和时尚&母婴等品类成为重点布局领域。综合舆论热度、搜索指数、下载量、交易额以及美誉度来看，爱回收、胖虎、花粉儿等平台分别位居3C、奢侈品和时尚&母婴类二手交易平台前列，具有一定的行业影响力。分行业来看，各类平台分别具有不同的商业模式。

3C类二手交易平台以“回收-二次销售”为主要商业模式，通常提供质检、估价、回收、维修等服务。例如爱回收线下建立有实体回收门店，方便消费者就近出售二手机。奢侈品类二手交易平台以“回收-寄卖”为主要商业模式，通常提供鉴定、估价、回收、寄卖、维修等服务。例如闲置奢侈品一站式服务平台胖虎，可以提供鉴定估价、养护维修、回收寄卖、找货订购、租赁拍卖等全方位服务，线下体验店覆盖全国数十座城市。时尚&母婴类二手交易平台以“寄卖-自营”为主要商业模式，提供质量鉴定、销售平台、担保交易等服务。

表5：垂直类二手交易平台概况

2.专业服务能力成为垂直类二手交易平台重要生命线

总体来看，垂直类二手交易平台所涉商品具有品牌优、单价高、用户窄等突出特点，消费者对此类二手商品具有较高的品质要求。从爱回收、胖虎等平台实践来看，强大的专业服务能力正在成为垂直类二手平台的重要生命线。

以奢侈品类二手交易平台为例，强大的质量鉴定能力和售后服务能力极为重要。如二手奢侈品平台胖虎，鉴定方面与中检集团、闲鱼、泰康保险合作建立专业化的奢侈品鉴定平台，也成为了中检集团奢侈品鉴定示范基地。售后服务方面，因为胖虎平台买断自营的特殊模式，所以可以为消费者提供完善的售后服务，并且承诺售出二手商品可以半年内8折回收。同时，胖虎等头部平台已实现了交易流程的全面标准化与规范化，平台用户买、卖二手商品都可获得平台开具的合法增值税发票，使整个交易和后续售后服务更有保障。又如3C类二手交易平台爱回收，在全国建立有数百家线下门店，有利于消费者就近到店进行质量鉴定。

五、行业倡议

（一）分享低碳生活，鼓励二手交易

当前，新发展理念深入人心，绿色发展成为社会共识，分享经济、低碳生活成为社会新时尚。二手交易的蓬勃兴起，为绿色低碳生活注入新活力。在碳中和时代，二手交易也成为减少资源浪费与降低碳排放的重要途径，应受到更多政策支持与鼓励，成为新闻舆论报道的新亮点，让绿色低碳消费理念得到更多消费者的认同与践行。

（二）提高把关意识，完善交易机制

二手商品的质量把控是交易难点之一，平台把关意识与交易机制的完善，与商家和消费者的切身利益密切相关。平台应进一步提高质量把关意识，加大质量监测环节投入，优化专业团队，通过与品牌商家合作强化巡检，杜绝假冒伪劣商品转道二手交易平台流动。

（三）加强平台建设，构建良好生态

针对二手交易所存在的一些“灰色”领域，平台应进一步加强内控与合规建设，积极构建良好的平台生态。对此，平台应以《电子商务法》等法律法规为基础，积极配合政府监管，加强行业自律，提高平台治理水平，为广大商家和消费者创造更好的二手消费环境。

（四）完善信用体系，搭建可信平台

“信息不对称”会直接影响二手交易平台的消费信任关系。二手交易平台应加大信用体系建设力度，完善“平台-卖家-商品-买家”四位一体的信用评价联动机制，鼓励诚信，严惩失信，确保平台信息的真实、准确与可靠，着力搭建可信平台。

（五）维护数据安全，保护消费隐私

二手交易平台掌握有大量用户和交易数据，必须将坚守数据安全底线作为自己的基本责任。平台应依法合规收集用户数据，避免超范围过度收集，并提升技术实力，加大数据风险防控力度，确保交易安全、内容安全和数据安全，保护消费隐私。

（六）推动高质发展，促进循环利用

二手交易要实现高质量发展，努力成为推动国家经济绿色低碳循环发展的重要力量，助推低碳环保绿色消费方式的养成。相关平台应紧抓政策机遇，不断推动模式创新，积极拓展细分领域，为构建绿色低碳循环发展的生产体系、流通体系、消费体系作出新的贡献。

iPhone 13系列已经离我们不远了，预计最快本月内就能发售。当然，随着iPhone 13的即将发布，iPhone 12的价格也将随之下降，尤其二手iPhone 12，想必能够看上去非常美好。不过，想要选购一个便宜又合适的二手iPhone也并不容易。

近日，就有相关的新闻报道，获悉南京警方通报了一个诈骗团伙，该团伙在闲鱼低价出售二手苹果手机，实际上发出的却是廉价山寨机，如果消费者选择退款，就会被该团伙直接拉黑。19人团伙诈骗141万元。由于该团伙用的微信私下交易，所以买家追回货款十分困难。

眼下，iPhone 12的二手价格即将“跳水”，相信不少用户已经准备购买一款降价后的二手iPhone 12，但面对各种套路，究竟应该怎么防？二手苹果到底怎么买？今天我们就来手把手教你怎么买。

一、平台选择

首先就是购买二手iPhone的平台选择，选择一个好的平台自然是购买到称心手机的第一步。所以首先还是推荐那些比较大牌的二手交易平台，其中有自营的或者官方店铺的还是更好的。

比如京东拍拍二手，他们是有自己的拍拍严选官方旗舰店。亦或是转转二手交易平台有着自营二手手机，相对更加靠谱。还有就是虽然在价格上，这两个平台可能会高一些，但是至少，相对的也更不容易买到扩容机、改版机这一类的。

当然，其它的大交易平台也是可以选择的，不过里面就比较鱼龙混杂，需要对产品对行情有一定了解，警惕过于低价的卖家。比如闲鱼平台，不过闲鱼在对交易方面也在不断的改进，如今已经比较倾向于买家的权益。

无论是哪家交易平台上购买二手iPhone，务必切记，一定要在平台上沟通交易，绝对不要离开交易平台，千万不要选择在微信、支付宝等渠道进行交易，对于后续的货款追讨、产品问题的维权难度会直线上升。就算选择线下面交，也一定要走官方平台，走第三方渠道就是在给不法分子的可乘之机。

二、手机查询

如果已经打算购买二手iPhone产品的小伙伴，那么就要准备收货后的一系列验机操作了。不过在外观方面，这里面因为每个人的定义不同，平台的定义也不同，咱们就不在外观方面展开过多的讨论，还是将重点放在手机硬件到底是不是原版，到底是不是翻新机来看。

首先就是防扩容机，防改版机方面，众所周知iPhone有着许多版本，比如美版、欧版、国行，而在iPhone 12这一代他们在外观方面还是有着一定区别的。比如美版在右侧边框上，有着一个天线“补丁”，这是因为美版支持mmWave（毫米波），而欧版的iPhone 12将设备标志放在了右边框下方。

GSX查询案例

当然，这只是初级的区别，我们只需要根据你购买时的版本，找对应的特征。不过，如果购买的是国行，无法区分，就需要GSX查询了，目前许多公众号都支持输入序列号查询。最终公众号会给你一份手机序列号查询到的信息，里面写了该序列号的版本、容量、激活日期、网络锁这些信息，如果上面的信息和你购买的信息不同，那恐怕就是商家改版的机器，需要退货维权了。

爱思助手验机案例
沙漏验机案例

当然，还有爱思助手、沙漏验机等软件，也是能看出手机的一些端倪，比如对销售地区、容量、WiFi地址、蓝牙地址这些部件的序列号、型号进行分析，会提示有哪些地方维修更换过，还有就是电池和充电次数，这些软件都比较靠谱。

所以小伙伴们拿到手后，可以通过上述的两种方法，再结合购买时的版本、型号以及新旧程度的定义，去结合实际来看你拿到的手机是否和商家描述的一致，一旦有不一直的地方，就可以退货退款，甚至维权。

三、选择新机

不过二手商品毕竟是一个比较“随缘”的一种产品，虽然在硬件配置、型号方面，与商家描述的产品不同还是要进行维权的，但对于外观方面，还是有很多分歧客观存在，每个人对于使用痕迹的定义也不同，可能就会有一些使用痕迹是自己无法接受的。

对于成色方面心存芥蒂，或实在怕二手商品如果出现问题维权麻烦的话，还是更加推荐购买全新机。随着iPhone 13的发布，iPhone 12最终也会降价，目前iPhone 12已经在京东平台上常态化领券减600元，128GB版本5999元还是比较合适的。像天猫、苏宁易购的官方自营也是十分推荐的，而拼多多平台上，我们就只能推荐百亿补贴的iPhone产品了，拼多多的百亿补贴上是有正品保障的，购机还是要看是否是百亿补贴产品。（中关村在线）

“现在去闲鱼上买东西，刷好几屏都是职业卖家，真正卖闲置物品的个人越来越少了。”有网友吐槽。

知乎、百度等平台上也充斥着闲鱼赚钱攻略：“去1688、拼多多、义乌购、微商手里找货源找文案，自己不要的东西，低于均价快速卖出刷好评，提升闲鱼账号的成交量，带动流量和活跃度，权重也会变高。”

就像闲鱼的Slogan所说的，闲鱼本身是一个“卖闲置，淘二手”的平台，因其只需要淘宝或支付宝账号直接登录，即可一键转卖淘宝账号中买到的东西、卖闲置物品，所以广受宝妈、学生党、90后、00后们的追捧。

但如今，闲鱼的低门槛和巨大流量，却吸引来了一批职业卖家。

事实上，厂家直销、零售商售卖、个人代销、淘宝直通车广告等职业卖家，已经大量涌入闲鱼。他们利用平台规则，通过低价引流、包装文案，正在闲鱼上热火朝天地攫取流量，从中获利。

闲鱼已经“变味”。它失去了分享二手好物的初心，变成了一个充斥着利益交换的商业工具。

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从闲置转卖到批量卖货，闲鱼变味了

在很多人的印象里，闲鱼是一个主打闲置二手交易的电商平台。跟淘宝京东等平台不同，二手闲置交易的主体多是个人，交易的动机也相对单纯。

在闲鱼等平台的带领下，习惯了在线二手交易的用户们，将闲置交易变成一种时尚，出闲置、淘二手变成了共享、环保、健康的生活方式。

在这门生意里，闲鱼作为用户数最大的平台，广受二手玩家们青睐。

但是，不知什么时候起，翻看闲鱼上的商品，有人情味、个人化的商品描述越来越少了，“全新”、“包邮”等字样越来越多了——闲置二手，变成了全新包邮。

燃财经了解发现，不少闲鱼卖家并不是出售闲置物品，而是在产品型号、颜色、价位方面非常齐全的职业卖家。

职业卖家大致有几种：一类是零售商特卖或工厂直销，一类是个人代销或“一件代发”，一类是第三方品牌为了引流而设置的低价出售或免费送商品，还有一类是平台给淘宝店做的硬广。

杨洋经营着一家线下空调店，售卖全新和二手空调，二手空调是他们店铺回收、清理、维修与保养之后再出售的，他经营门店之外同时在闲鱼上卖货。

类似这样的店铺销售还有很多，燃财经随机问了几个商家，有卖热水壶、水杯、拖把的广东廉江厂家，也有河北的专营猫砂、宠物零食的厂家，这些商家自身就是厂家，卖出的产品是自有的全新商品，并非二手闲置，售后质量问题也可以处理。

此前更有电子烟代理商对燃财经表示，在电子烟网售禁令出台之前，闲鱼是重要的电子烟抛货转卖平台之一。一些电子烟厂家和代理商，将积压在库房的全新电子烟产品，以远低于市场价在闲鱼转卖，其中不乏假冒山寨。

对于这样的职业卖家，闲鱼平台不处罚吗？

杨洋告诉燃财经，“只要不被投诉就没关系，但如果被投诉了账号权重会下降。”目前他们店铺还没有被投诉过。

闲鱼上另外一类职业卖家是一些个人代销，他们像微商一样，做商品信息的搬运工，只要写好文案配好图，价钱自己定，卖出去货之后，厂家直接发快递。

梦月在闲鱼上卖旗袍，她自己去义乌、广州、深圳等地的工厂考察完之后，挑选自己喜欢的旗袍挂出来卖。她觉得淘宝店注册起来太麻烦，在微信上卖又不太方便，闲鱼正合适，“而且芝麻信用分高就容易被推荐，比如信用极好的用户很容易被推到主页面。”

她自己卖衣服比较佛系，最近新注册了一个新号一个月赚了991块钱。梦月也招代理，代理需要自己写文案，可以自主定价，她给发货。据她的经验，不用假装是个人卖闲置：“我都是直接说自己是卖衣服的，只要不卖假货闲鱼就不会管。”

除此之外，还有一些商品标价0.01元，商品描述里写着“婴儿手推车免费送、宝宝学步车免费送”，并反复强调“链接无效不要直接拍，想要私聊”。

燃财经一连询问了三个这样的卖家，私聊对话框均设置了自动回复，内容用隐晦的文字写了关注微信公众号“小影优品窝”、“小花福利社”等不同字样，提醒用户回复一定的数字，按照提示操作。

燃财经根据提示关注后发现，“小影优品窝”引导用户先下载一个名为“粉象生活”的APP，再根据提示领取商品。而顺着“小花福利社”的流程，燃财经进入了一个“集美们一起薅羊毛2群”，并称群主送免单商品，都是淘宝天猫商家促销刷销量的，商品随机送。

这一类卖家的目的，是利用闲鱼免费引流。

最后，闲鱼平台上还有一类职业卖家是淘宝或天猫店铺，搜索商品时，滑动页面会看到一些商品右下角写着浅灰色的“广告”二字，点进去就是淘宝或天猫店铺。这种是淘宝商家付费在闲鱼上开的直通车广告。

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电子产品、家具家电、服饰成重灾区

有这么多职业卖家在闲鱼上赚钱，到底哪些品类更容易被攻占呢？

燃财经观察发现，电子产品、家居家电、游戏类产品、服饰等品类是职业卖家活跃的重灾区。

从这些卖家的商品品类和店铺介绍观察，很容易就能看到，这些卖家是大量卖货而非出售闲置。他们的货通常是全新的，颜色、型号齐全。

比如在闲鱼搜索“耳机”，排在前面的几屏基本都是职业卖家售卖的耳机；婴儿车品类里，也有多个免费送婴儿车的引流卖家；防晒衣商家中，也是如此。

在这些品类中，买家想要买到真的二手闲置已经不是简单翻几屏筛选就能解决的事了。

一部分直接标明厂家直销的卖家还好，起码用户买了也算心里明白。遇上心机极深的卖家，把自己的商品配上精美而又饱含感情的故事，一般人还真分不清是职业卖家还是个人闲置物品出售。

“我很反感职业卖家，如果他手续合法，货也是正品，为何不去淘宝上卖呢，有可能通过闲鱼卖假货，闲鱼没有七天无理由退换货，也享受不到售后。骗人之后注销账号，又换一个来骗。”知乎网友抱怨。

当然，不少常活跃在闲鱼上的用户也有应对策略。在知乎上“怎样鉴别个人卖家和职业卖家”的讨论中，“职业卖家交易量高，个人卖家交易量少”、“私聊要购买纪录、发票”、“个人卖家通常没有专业的拍摄设备，图片暗淡不清晰”、“职业卖家一般服务态度比较好，回复速度快”等都是一些区分方法。

但事实上，职业卖家也会反套路操作，所以买闲置还是要擦亮眼睛。

对于闲鱼平台如何规范卖家的性质与行为，燃财经求证了闲鱼，对方表示：“闲鱼主要为C端用户、闲鱼优品，也集中了一些B端商家提供高品质二手物品，集中在二手手机、数码等，平台上不完全都是个人用户。”

另外对方提到，闲鱼上“代经济”一直很发达，在闲鱼上卖货的个体户也不少，比如疫情下许多个体工商户在闲鱼上通过直播等出清货品。

对于平台上的广告，闲鱼方面则回应称，闲鱼是淘系APP，淘宝店在闲鱼有广告是平台允许的，这也是平台间合作与变现的方式之一。闲鱼已是有2亿用户、超2000万DAU的APP，更好地激活端内流量是一直以来的探索。

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闲鱼职业卖家套路多

为什么会有这么多职业卖家对在闲鱼上卖货趋之若鹜？

《闲鱼新套路，0成本稳赚，月入3000+》、《闲鱼这样卖货，一天勉强只能赚1000》、《四分钟教你闲鱼日入过百》……看网上流传的这些经验分享文章就知道，闲鱼上有钱可赚。

对于需要开店铺的商家来说，闲鱼卖家注册门槛低，不用交押金，无需繁琐的店铺注册，甚至没有差评机制。而且，闲鱼背靠淘宝，流量大，闲鱼平台的用户也已突破2亿，平台还会自动分配流量。

淘宝上的新店一般都要刷单，花钱引流，但闲鱼对发布的商品流量的分配不参考销量和刷单，卖家不用去拉亲戚朋友购买。同时闲鱼又有担保机制，很大程度上解决了买家和卖家之间的信任问题。

有网友总结："淘宝太严格、微商没流量，闲鱼正好中和了这两点。”

此外更重要的一点是，闲鱼上可以卖故事。“舔狗送的、分手了、离婚了、年会抽奖、搬家、老婆不让买……”翻看闲鱼时，经常能看到一出出大戏。

“分手、离婚一类的消极事件导致消极情绪，消极情绪下，个体的禀赋效应更低，会对物品价值有更低的估计，因此更有可能低价卖出物品；年会获奖、生日礼物类积极事件，按照心理账户理论，意外之财的边际消费倾向更大，即不是辛苦挣来的东西，更有可能轻易赠与或转让他人。”中央财经大学心理学教授窦东徽告诉燃财经。

他还提到，对于买家来说，他们对类似事件有相同的反应，看到这类型文案时，会产生低价预期，因为有更强的购买动机。这类文案也给了买家一个心理上的理由要么是“可能足够便宜”，要么是“既然对方有困难我就替他接手了吧。”

对于闲鱼上的个人代销来说，他们有可能是微商，也有可能在做“一件代发”，最直接的渠道就是微信朋友圈，但面向的对象也就是几千位微信好友。对他们来说闲鱼增加了一个大流量又低门槛的销售渠道。

另外，极低价或免费送商品的卖家中，有一些很明显是利用闲鱼平台的大流量导流给自己。他们避开平台监管的关键词，引导用户关注特定商家或平台，再通过经营私域流量来转化变现。

4

闲鱼会变成低配版的淘宝吗？

当越来越多的职业卖家攻占闲鱼，闲鱼的初心还在吗？

有业内人士认为，这会带来几个问题：一方面影响用户体验，用户冲着淘闲置去了闲鱼，却找不到二手商品，或者遇到了职业卖家伪装的个人卖家，感觉自己被骗了；另一方面，用户在闲鱼上买了职业卖家的商品，却没有七天无理由退换货，卖家打着二手闲置的名义规避售后问题，虽然有闲鱼小法庭，但卖家换个账号就能逃避责任，犯错门槛低，买家权益得不到保障。

某用户在黑猫投诉上说，买了平板电脑付钱之后拿到了商家给的错误订单，继续追问却发现店铺的所有东西已经下架了。

有需求有流量，逐利是人的本能，有人在闲鱼上淘便宜货，自然就有人热衷薅羊毛，卖家割韭菜，但平台是把关者。

阿里巴巴发布的2020财年报告数据显示，闲鱼已经是中国最大的长尾商品C2C社区和交易市场，2020财年GMV超过2000亿元，同比去年增长超过100%。闲鱼在线卖家数也已经超过3000万。

但是，容易被忽视的一点是，这2000亿元GMV，并非真的由分享闲置好物的个人贡献，其中职业卖家占了一定比重。

如果闲鱼上的卖家，很多已经是以卖货为目的的职业商家，或者是为了给其他平台导流的媒介，甚至是赤裸裸的广告，那么现在的闲鱼，已经变味了。

如今的闲鱼已经不是纯粹的二手物品闲置交易平台了，对平台上的行为一定程度的开放包容会提高活跃度，但如果职业卖家畸形发展，闲鱼可能变成降级版淘宝，失去它原本闲置流转的初心。（唐亚华）

没有买卖就没有伤害，很多年前，我们并没有这么多的购物节，而在消费主义盛行的今天，过度消费过后，带来的是一层层累积起来的焦虑与惶恐。是谁在掏空我们的钱包？为此，作者分享了四位逃出消费主义围剿的青年人的故事，一起来看下吧。

从知名IT大厂员工到荒岛求生，30岁的一次变故改变了我的人生轨迹，我成功跳出了同龄人的“买房”内卷。

在30岁之前，我也是一名普通的“996员工”。刚毕业就进了一家IT大厂，表面听上去光鲜亮丽，但其实大家不过是高学历的“打工人”，所谓的高薪水都是靠加班堆出来的。

出于对未来购房、养育子女的考虑，我在日常消费上没有那么大开销，钱会寄给家里一部分，剩下攒起来为以后做准备。

在2010年前后，房价一直是一大热点话题，我周围的同事、朋友也陷入了一种“买房狂热”。

比如有一位同事，买房前和大家一起吐槽“房价又涨”，但刚买完房又开始希望房子升值——他劝我们赶紧买房，现在还不算晚，早买早赚。我的父亲是一名退伍军人，一直以来受他的影响，我坚持公平和正义的原则，我觉得房子是用来住的，把炒房作为一种投资，这种想法挺畸形的。

临近30岁时，深圳的工作压力日渐加剧，我终于也捱不住大环境的压力，我萌生了找个节奏慢一点的城市过悠闲安逸的生活的打算，开始计划在成都购房定居。

2016年，我看中的一套房还是6千元一平的价格，就在签约付款的前一天，我被一辆车撞飞了。车祸的第二天，被公司找了个借口辞退。住院了三个月，等我出院时，房价已经又翻了一番，达到上万元，买房计划也因此泡汤了。

但也正是这次的变故，让我认清了现实——我不想再拼命去追赶“买房”这趟车了，也不想被一套房限制自己一辈子的自由，更不想再继续这样的工作状态。

休养了三年后，2020年，我来到菲律宾参加了自由潜水教练班，开启了不一样的人生体验。小时候看鲁滨逊漂流记，我很向往“靠自己双手经营生活”的故事，于是我一个人带着帐篷、渔枪，来到菲律宾的马拉帕斯卡岛（俗称“妈妈岛”），选了一块人迹罕至的沙滩，打算进行为期两周的“荒野求生”。

Olivier在妈妈岛

没想到，来这里的第二天晚上，东西就被偷了。第三天，不得已我只能搬到附近岛民居住的沙滩上。每天下海捕鱼、煮贝壳，有时实在捞不到东西，我就去隔壁蹭个饭、讨点小鱼干，也会把打到的鱼拿来和他们互换物资。

当时赶上疫情封岛，我在岛上待了整整81天。期间的主要食物就是渔获，在炎热潮湿的环境里，没有凉席、电风扇，空调更是奢望，体验了一把低物欲的露营生活后，即使再廉价的酒店对我来说都像天堂一样。

离开露营生活后，我也依旧维持着每天吃炒饭，花1元钱买一个苹果的低消费生活。我也习惯了在二手市场上买衣服，一身行头不超过100元。在物质匮乏的市场上，不再有对品牌对比的执着，能买到需要的东西已经是一种幸运。

我在这里也认识了很多菲律宾朋友，他们的工资水平并不高，基本是赚多少花多少，没有攒钱、买房这种顾虑。他们尤其喜欢买啤酒，和朋友喝酒侃天，非常真诚、淳朴，是一种最简单的快乐。

待了一段时间后，我的心态也发生了转变。30岁以后，我只想为自由而活，多做一些有价值的事。

平时，我会健身、潜水，每天带着小朋友们在海边捡垃圾、制作“保护环境”的告示牌，为保护海岛环境出一份力；我还开办了线上华人英语学校、帮助国人学习英语，闲暇时还会记录潜水日常、拾荒日记和一些感悟。

Olivier在潜水

30岁是我人生的分界线，在那之前，我一直活在旁人的眼光和压力中，但疫情给了我足够的思考空间，从钱、房、车的束缚中解放出来，我才有机会感受到人生不同的魅力。

二、“环游世界后，我卖掉了囤积的2000件闲置”

从前，我是一名重度“买买买”患者，家里就像一个仓库。

刚毕业后，我做了舞蹈老师，白天备课、晚上授课，时不时还有演出比赛，承受着不小的精神压力。

那时，购物就成了一种很好的消遣方式。有时下班路过一家店，我就会走进去看看，有中意的东西，几乎不假思索地就会下手买回来。

线上购物的时候，我就更加“肆无忌惮”了。各种APP总会推送给我各种商品，看到想要的，我就会查一下种草攻略，结果又是一阵冲动消费。

当时我花钱大手大脚，每个月固定支出大概得有3万多。

与其同时，我还是“重度囤积症”。到2020年为止，我堆了500多本书，2000多件衣服，75双鞋子，大概26个包……还有600多片面膜，20余瓶护肤品。我有一个房间专门放衣服鞋子，有很多东西甚至吊牌都还没拆，都是全新的。

极简生活前蕾儿的衣柜

对我而言，我很享受拆包裹的乐趣。这种拆包的新鲜感能给我枯燥的生活带来一点不一样的刺激感。

后来，我从舞蹈老师转做淘宝店主，和男朋友一起开了家小店。刚刚转行的那段过渡时期，因为生意周转，我欠下了一些贷款，每个月都要还款。背上债务后，我反而会买更多东西来缓解这种压力。

那段时间，我陷入了疯狂赚钱、还钱、购物的闭环——疯狂的购买也欠下了很多分期消费，债务越攒越多，直到2020年9月才渐渐还完。

2018年蕾儿的部分花呗账单

这样的日子过得特别抑郁。有的时候，我甚至会无缘无故就哭了，我觉得这种生活不是我想要的，这样的生活像无底洞一样有什么意义呢？

所以从19年起，我逐渐减轻工作量，开始尝试一种新的生活方式。而这一切的转变都源于我先生——乔什。

19年7月时，乔什打算健身，开始实行健康餐，在重庆这样的火锅城市，他每天看着我吃香喝辣，自己吃水煮蔬菜。

久而久之，我也决定陪着他一起清淡饮食——从2018年夜宵外卖一年200多次，到20年全年无外卖。

他从190斤的死肥宅变成了现在140斤的肌肉男，而我陪着他践行了一段时间的健康餐后，口腹之欲降低了。随着生活方式转变，我的购买欲望也随之降低了。

2020年，还清债务后，我们抛下一切，决定开启环游世界之旅，做旅行博主，去看看更广阔的世界。

过去，我对物品的执念很深，处在朝九晚五的都市环境里，难免会很在意自己的妆容、衣着，很在意别人对我的看法，以为“眼前就是世界”——结果是，我只能不断去买更多来缓解这种焦虑。

但把眼光放到全世界后，我不再在意世俗的眼光和外界评价，想做一个真正的数字游牧民。

我们在西藏自驾，打开后备箱门就能看到远处的山峦和蓝天，我很爱这种“一直在路上”的感觉。开始旅行后，我不再追求精致的生活，可能出去骑行一天，素颜、一身汗出镜拍vlog也不会顾忌，我活得更加无拘无束。

蕾儿与乔什在旅途中的合照

环游世界后，我已经一年半没买过衣服鞋子。不仅如此，我把家里存下的闲置物品都转卖掉，光过去一年就卖掉了7万多元……不久前，我们把车也卖了，或许以后还打算卖掉房子。

这种“断舍离”更像是从生活方式到心态上的一种转变，坦诚是最无懈可击的。换个角度看世界，生活也不会再被物品拖累。

三、“离开大厂圈子后，我不再相信消费能减压”

过去五年，我在两家互联网大厂任职。前三年我还在起步期，一心扑在工作上。后两年换了工作后，薪资有了质的飞跃，但随之而来的工作压力也是倍数增长。

从那时候起，我对“买买买”产生了一种不一样的感觉。

对我和身边很多人来说，消费是一种从工作的压力中“快速解放”的高效方式。工作忙成狗，如果还不能随心所欲买买买，那生活还有什么意思？

有的人喜欢花高价收藏手办，有的人喜欢泡温泉、做SPA，还有的人即便周末只有两天时间也会来一趟出国游，去个韩国日本。

而我更愿意把钱花在看展、听演唱会等满足精神世界需求上。平时在一起，大家就会聊：“最近香港有个展览，去不去看？”然后说走就走，有时光票钱就要花一两千元。

我以前也没有存钱的习惯，赚多少花多少，基本是“月光”。过去我沉迷注册充值各种会员，每次去IT一买就是十件之多，梳妆台放了十多瓶香水但甚少使用，有一回逛一次街就买了三只奢侈品包，更别提每次旅游一定要带回来不少战利品囤积在家里。

这样的生活一直持续到2020年——疫情来袭的同时期，我生了一场大病。疫情给过去的生活按下暂停键，而生病更像是老天给我的一个讯号：“你应该休息了，工作五六年，该停下想想自己到底想要什么。”

以前我会觉得自己一定要拼命赚多少钱，现在我开始看重生命的意义和生活的品质。所以在疫情平稳后回到公司，我就直接提了离职，决定离开快节奏的深圳。

在离开深圳之前，我把家里所有的物件都送出去了，再也不用操心这些奢侈品包包是不是该定期做个皮具护理、生活服务会员的积分没有花光……最后，我带上一个行李箱，背上电脑，一身轻松出发去大理。

在大理的一年，我过上了一种截然不同的生活。

所有城市里的华丽奢靡在这里都没用，与人交往，别人看中的是你自身的才华、性格、故事，而不是身份、地位、金钱这些外界因素。我在这里交到很多朋友，平时会一起做瑜伽、徒步、采茶、划船、骑行。

小伊在大理时去的咖啡厅

秋天快结束时，朋友邀请我们去农场做客，就着柴火烤披萨，我还去帮忙割了真正的韭菜。

在一个高山牧场上，我很少说话，更多时间是在不停地走路、倾听、观察。我喜欢一个人去秋山喝咖啡。咖啡厅老板是一个大叔，没事的时候做做皮具，我跟着他学习踩缝纫机，也对手工产生了些许兴趣。

当地人的淳朴、原生态，是在我前20年里从未接触过的。

有一次，我和大理的朋友们徒步露营，从山里找了些废弃木头、溪边找了点苔藓表皮、再撒上一些树叶，一张天然的野炊桌子就这样完成了。我们一起种菜、在农场帮闲，过着日出而作、日入而息的生活。

小伊在大理的菜篮

在大理感受到的这些快乐，完全不是通过消费获取的，在这里，只花三分之一在深圳的开销，就能获得三倍的快乐。买菜、做饭一月不到400元，但在深圳可能也就够一顿饭钱。

我本人很喜欢花，在大理一束花10元，我可以随心装点自己的家。前段时间，我回了杭州老家，花束直接升级到60元。回到城市的那一个月，我当时感受到了巨大的心理落差。

在简单、自然的生活中，得到的快乐和满足感是远远超出消费减压的。现在，即便重回城市，我可能也不会再被“消费，对自己好一点”的说法打动。我更享受这种轻量化的生活状态。

四、“在国外淘二手、捡破烂、DIY，我的钱花不完”

从小在勤俭节约的家庭环境中长大的我，可以说早早就识破了消费主义的“真面目”。

从小到大，我家的教育理念一直是以节俭为重。我记得母亲的吹风机是在我上幼儿园时买的，一直到我高中出国留学还在用，用了大概十年多。

周围很多家庭都已经换上了负离子新型吹风机，我家还是维持着Vintage（复古）风格。

我们家还有一条家规——吃饭时酱料或饮料不能摆在桌上，必须每个人吃多少倒多少。在吃完饭后，我也养成了一个习惯，吃完饭会用水涮一下杯子，把酱料清洗干净吃完。

有一段时间，我也担心过周围人嫌弃我。

小时候，每学期开学同学们都会买新的塑料书皮，但是我的父母会把旧书皮整理一下，重复利用起来。我一开始害怕班上同学看到旧书皮会觉得我家里穷、父母不关心我，所以每天回家都会用肥皂水仔细擦拭、清洗书皮，保证它看上去也和新的一样。

用久了之后就觉得，其实新的、旧的书皮也没什么区别。

长大后我发现，面对消费主义也是同样的道理。

在国外，身边也有很多富二代同学，喜欢赶潮流、赶时髦，买最新款的一手产品——由此也产生了大量的浪费。在加拿大这边，沿街都能见到废弃的包装盒、纸袋、二手家具，黑五这样的消费节期间更严重。在超市里，蔬菜水果都是清洗干净放在精美的包装箱中。

这些过度包装和浪费对环境会造成很大的负担。

我真正的转变开始于大学时期，那段时间，我因为失恋患上了厌食症，吃不下东西，就开始发掘一些健康的素食来调理身体。

偶然间接触到了一个我非常喜欢的博主，她会在ins上分享很多拒绝过度消费、减少浪费、DIY环保用品的经验。在ins上还有很多这样的可持续极简主义博主，自发抵制资本主义世界的无节制消费，并且倡导大家从身边的小事做起，尽可能减少垃圾制造。

他们倡导减少消费、物品回收、循环再利用。消费社会赋予了物品概念和意义，但其实从生态角度来看，那些精美的包装对大自然根本没有意义。我们的过度消费，对于地球来说只是在制造垃圾。

这和我从小接受到的节俭理念也不谋而合。于是，我也试着开始在B站分享自己的一些环保经验。

袋子在视频中展示自制的珍珠奶茶

如何逃出消费主义制造的陷阱？相比购买高附加值的新商品，在二手商品市场上淘一些东西，买一些可重复利用的产品性价比更高。

除了泳衣和内衣等私密物品外，我都不介意购买二手商品。而且我会觉得，购买二手商品，所有的东西都是“最低折扣”。那些铺天盖地的促销信息也不能再打动我了。

最重要的是，二手平台上都是物品最真实的照片，它们不会像商家装扮的那么吸引人，在购买的时候，我只会考虑物品的实用性。

在小红书这类种草社区上，如果推荐给我美妆等商品测评帖，我就会点“不感兴趣”。一段时间后，点进去界面都是一些书籍和纪录片的推荐、DIY经验分享。我还在豆瓣上创立了一个“无痕生活小组”，倡导大家不要过度消费、拒绝包装浪费产生垃圾。

袋子DIY的可持续产品餐布

现在，我基本不买新衣服，除了洁面皂和防晒霜之外也不会购买任何护肤品。皮肤是身体的一部分，比起使用高级护肤品，我选择锻炼身体，让自己健康起来。

有一个好身材，穿什么衣服都一样好看。除了买二手，我也在闲暇的时候掌握了很多DIY物品的小技巧，比如自己制作食物保鲜袋、唇膏、奶茶、洗衣粉。

践行可持续生活方式后，我对金钱没什么概念了。我的钱好像永远花不完，因为花费很少，我从来不会为了买不起一个东西而烦躁。

对于房、车，我也没什么执念，租房也很开心，为未来做准备的话，我可能主要会攒一些医疗所需的钱吧。

在我看来，生活在一个消费至上的时代，我不可能完全拒绝它，做到“零消费”。但至少我可以转变自己看待商品的方式，比如购买一些能重复使用很久的物品，将纯粹的基于品牌的消费转变为基于爱好和生活体验的消费。

满足欲望的同时，也不会过度浪费，还可以制造更多美好的回忆。

在消费搭起的宫殿内，商品承载了一系列价值符号，人们只是在消费商品背后由资本编织出的“梦想”。

没有人再崇尚自然美，一切都变成了对主流标准的拙劣模仿，衡量一个人成功、幸福的标准似乎都变成了“消费得起某件商品”，不管是房、车、潮流商品还是高端体验。

而4位逃出消费主义PUA的年轻人，在低欲望的物质生活中，反而收获了过去从未感受到的精神世界的丰腴。

逃出消费主义圈后，他们能够重新定义什么是“业余生活”、什么是“消遣娱乐”、什么是“成功与幸福”。

他们能重新发现，我们与商品的关系，仅仅止步于身体上的需要，而不是心理上的依赖。

毕竟，“买卖”只是让现代社会更加便利的工具，它不会成为解放自我的工具，它也不会是人生的终点。（嘉婧）

一瓶已经不再受到主人宠爱的香水，命运只能是被放到过期并丢弃吗？有了二手市场，以一个买卖双方都能接受的价格进行交换，让它第二次被赋予了市场价值。

临近毕业，学生宿舍楼前摆起跳蚤市场；在一些老旧小区，附近总能找到二手家具交易市场；现如今，咸鱼、转转等互联网交易平台上，五花八门的商品在不断地被上架、被拍下、被卖出。

闲置经济，由来已久。不过，它的升温，却是近年来的事情。

这是随着人们思想观念、生活习惯的改变而出现的市场经济现象。在互联网、物流、电子商务快速发展的当下，二手交易更便利、信息交流更便捷，闲置经济更开启了疯长模式。数据显示，到2030年，闲置经济可为全国节约近32万亿元。

关于二手市场，关于闲置变现，在一些被闲置的物品变成垃圾之前将它转手，成为潮流。而这类买卖，也随着时代不断变化而被赋予新的含义和生机。在过去，一般的物品，如若旧了，就不吃香了。而现在，随着供需信息的进一步畅通，它还有不少存在的价值。

闲置经济的升温，是社会变迁的见证，更是人们消费观念不断变化的印证。

现象

市场

闲置物品交易让“吃土少年”变“回血青年”

2013年起，罗小姐便开始在高校内的跳蚤市场转卖闲置的专业课书籍、衣物以及不常用的小家电等物品。两年后，罗小姐学着在二手交易平台“闲鱼”、“转转”上开设个人账号并定期上传闲置物品，“闲鱼上显示我已经卖出37件商品。最贵的是一个coach的托特包，海淘网站上2450元买的，二手成交价格为1800元。”

“像一年一换的电子产品，闲置得越久越卖不起价；打折凑单囤的彩妆、化妆品以及一时冲动购入的时髦女装，一旦萌生出‘不喜欢’的想法时就得马上卖，稍微犹豫可能就没人要了。”9月3日，谈及转卖闲置物品心得时，罗小姐表示，除了对每一件商品合理定价，如何找到爽快的买家也是一门学问，除了看买家信誉度、双方交易评价，还得琢磨买家砍价时的购物心理，“定价1000元的商品直接还价到500元的‘屠龙刀’买家、特别磨叽的买家都坚决不交易，否则很容易踩雷。”

闲置经济或二手经济，指交易、分享者通过在二手市场上买卖、租赁、交换自己不再使用的闲置物品，以提升物品利用率，延长物品在有限生命周期内价值的经济表现。

与数年前不同，如今的跳蚤市场已从线下搬至网络平台，在各类二手交易平台上，小到付邮免费送的单片面膜，大到数万元一个的奢侈品包或全球限量手办玩偶，消费者都能找到心仪之物。

▲9月3日，长沙市民杨先生在浏览平台上的二手商品。记者 黄亚苹 摄

数据

闲置相关企业超84万家，二手交易市场规模破万亿元

随着移动互联网的普及，闲置物品网络交易平台日益成为二手货交易的“主阵地”。交易平台上闲置物品的种类不断增加，喜爱淘货的人群，年轻化的程度也越来越高。

8月3日阿里巴巴公布的季度财报显示，截至2021年6月，闲鱼的移动月活跃用户突破1亿，其中，90后、95后用户占比分别超过60%及35%。

从QuestMobile报告发布的闲置交易App用户画像来看，二手交易平台转转在“00后”二手消费人群中的偏好度最高；“00后”消费不仅更为多元，且对“物尽其用”、“循环利用”等绿色消费理念的接受程度更高。

天眼查数据也显示，我国目前有超84万家状态为在业、存续、迁入、迁出的闲置相关企业。其中，注册资本在100万以内的相关企业占比为40%，注册资本在1000万以上的相关企业占比为11%。行业分布方面，超54%的相关企业分布在批发和零售业，19%的相关企业分布在租赁和商务服务业。

近十年来，我国闲置相关企业（全部企业状态）年度注册总量稳定上升，有69%的相关企业成立于5年之内。值得注意的是，我国已经连续五年新增超10万家闲置相关企业，其中，2020年新增超19万家，同比增长43.2%。截至5月30日，以工商登记为准，我国今年新增闲置相关企业近9万家，较去年同比增长17%。

二手市场交易规模有多大？央视在《天下财经》节目中提到，2020年，中国二手交易市场规模达到1万亿元，仍处于高增长轨道。

行业

众多交易平台涌现，二手电商成“新蓝海”

随着消费理念的转变，人们对二手交易的接受程度明显提升，即使闲置物品消费并不是刚性需求，也不妨碍二手电商市场的发展。购买二手商品是一种消费理念，更是一种生活理念。

股份制证券公司申万宏源发布的《掘金万亿闲置经济，二手电商快速崛起》报告认为，闲置经济的本质是一种存量经济，二手电商是一个将浪费变为消费、将库存变为供给的重要举措，符合国家提倡的绿色消费理念。

5月29日，二手消费电子产品交易和服务平台万物新生（爱回收）赴美提交IPO招股书，计划于纽交所上市。招股书显示，其整体毛利率从2018年的14.1%提升至2020年的25.7%，且近三年平台服务收入增长迅猛。

爱回收的飞速发展是中国二手消费市场规模逐步扩大的缩影，深耕垂直品类的二手闲置交易平台日渐受到市场的认可和资本的青睐。

据三湘都市报记者不完全统计，市场上已出现女性母婴闲置交易平台“花粉儿”，二手车交易平台瓜子二手车、二手车之家，中高端二手奢侈品交易平台“红布林”，二手书籍转卖平台孔夫子旧书网、多抓鱼等诸多专注于细分品类的二手闲置交易平台。

如，2021年6月初，转转宣布旗下B2B二手3C交易平台采货侠已完成由钟鼎资本领投的4500万美金A轮融资，完成融资后采货侠的估值达1.4亿美金；同月，二手奢侈品直播电商渠道品牌“妃鱼”宣布完成近3000万美元B轮融资。

目前，闲鱼、转转、爱回收等平台稳守二手商品交易的主阵地，抖音、快手等平台也将视线瞄准了这个电商领域的新蓝海，以期用庞大的客户群重构二手市场。

探因

供应端

经济的繁荣与发展，闲置商品日益增多

随着经济发展和消费升级，边“吃土”边“回血”，成为部分年轻人的消费常态。

“我运气特别好，常年会中奖，比如一些手机、耳机、按摩仪之类的，又特别喜欢买买买，家里的储物柜已经完全装不下了。”9月3日，互联网二手交易平台“深度用户”莫小姐介绍自己家中“闲置物品”的由来。

莫小姐的最早一次交易，早在二手交易并不太流行的2016年。她抱着试试看的心态，将朋友赠送的一台胶囊咖啡机挂上了互联网平台，“原价699元，我挂了499元的价格，三天后被一位买家拍下。”

自此，莫小姐踏上了闲置交易之旅。截止到记者采访时，她已经在闲鱼挣了5万多元，她表示仍会继续下去，“这是‘剁手党’的一粒后悔药，能将买回家的东西二次变现。”在她看来，闲置经济走红主要是因为随着经济的发展，人们的收入不断增加，消费更加便利，这些也导致了冲动消费及其背后闲置物品的增多。

“闲置经济行业的发展，从供应端来说，毫无疑问是存量市场的迅速增长。”从事二手交易行业十余年的陈女士指出，人均购买力的提升和消费的升级，还加速了个人存量物品的升级换代。比如二手车、二手房、二手奢侈品，都已经发展成了较大量级的潜力市场。

据智研咨询发布的数据显示，截至今年7月末，全国60个城市的二手住宅库存量为296.8万套，环比增长0.6%；而在二手奢侈品行业,根据优奢易拍和对外经济贸易大学联合发布的数据显示，中国近十年的奢侈品存量约四万亿人民币，市场存量巨大。

▲在位于浏阳河大道附近的一家二手奢侈品店，工作人员正在向顾客展示闲置奢侈品。受访者 供图

需求端

消费观念的改变，不少年轻人钟情于“古着”

从不被看好到风生水起，闲置经济的发展更多的是因观念的改变。

“有些人不要，并不代表它没有价值。”一直热衷于在古着市场淘宝的设计师牛女士表示，“我喜欢买闲置品主要是看中了其性价比，在消费过剩的市场，有很多全新的物品在交易，产品一样，但价格是原价的7-8折，还有很多商品是亏本卖。”

据艾媒咨询调研，2021年，中国70.4%网民在二手电商平台购物是因为价格便宜。同时，方便快捷（50.7%）、实体店难以买到同样的商品（35.4%）、品种齐全（35.0%）也是原因之一，还有25.7%网民认为，这代表时尚的消费方式。

9月3日，在位于浏阳河大道附近的名库·轻奢汇，即便是工作日，也有不少顾客在咨询闲置奢侈品的相关事宜。名库·轻奢汇负责人肖昊告诉记者，2020年6月，门店正式营业，到现在也积累了一些客源，“每月寄卖的闲置奢侈包能达到二三十个。”

肖昊认为，近年来，消费者对闲置品的接受度越来越高，越来越趋于理性。从过去“炫耀式”的攀比消费，到现在更注重性价比，最终盘活了存量经济，这也是行业迅速发展的主要原因之一，“以闲置奢侈品包为例，成色较好的通常价格是专柜的六至七折，成色一般的更是低至三到四折，这对于消费者而言既价格亲民也符合环保、可持续发展的理念。”

平台

互联网科技发展，加速二手交易平台出现

“买二手、用二手”被越来越多的消费者接受，甚至成为一种生活习惯，这也离不开一个硬件条件，即闲置电商平台兴起。

尹元元认为，在之前没有互联网的时代，买方和卖方的独立的需求无法免费、快速地进行结合，交易过程中的价值贬损大。按照传统的方式交易，费用非常高，只有少数的商品能支撑交易的费用，所以当时国内闲置商品市场很难发展起来。

“后来随着互联网的迅速成熟，这种闲置物品的交易形态也开始多元化，不少年轻人开始在论坛、BBS这样的地方自发形成了社区，进行小规模的交易。在那时，年轻人就是交易的主力，但是由于平台安全性的买卖双方信任等因素的限制，发展较为缓慢。”在尹元元看来，闲置经济真正实现快速发展是因为平台经济的兴起，交易从线下转到了线上。

公开信息显示，2014年6月，在淘宝二手的基础上，闲鱼App正式推出；2015年11月转转成立，在发展中它通过业内首创的二手手机验机模式，加上腾讯和58同城的资本加持，已逐渐占据二手交易市场主导地位。这些平台的发展，都成为了闲置经济升温的催化剂。

据了解，在现营运的二手交易平台里，阿里旗下的闲鱼位列第一，月活跃指数达到2762万人次，今年5月，阿里巴巴公布的2020年财报中，闲鱼年成交额已突破2000亿元；其次是由腾讯和58同城共同投资的转转，达到1929.8万人次；另外，在个别细分领域，瓜子二手车、优信二手车两家平台就有数十亿级别的融资。

业内人士指出，平台能在可靠性有保证的前提下，帮更多人实现资源再利用，较好地提高交易的效率，而这也为闲置经济的发展提供了成长最肥沃的土壤。同时，通过技术保障、支付体系等等，建立买卖双方的信任感，减少假货等问题的出现，“可以说，互联网浪潮也助推了行业的规模化，闲置经济才被赋予了活力。”

痛点

乱象

平台入驻门槛低，受骗上当维权难

闲置经济赛道的激烈竞争，昭示着这是一个欣欣向荣、正在快速发展的行业。不过，一个行业在成长的过程中总是机遇与挑战并存，闲置经济在崛起之余也存在不可忽略的短板。在黑猫投诉平台，记者看到，以次充好、恶意调换商品、平台售后服务差、消费维权难、交易过程强买强卖、诱导私下交易等，是投诉的重点。

据记者了解，目前二手交易平台上的乱象大致基于两方面，一是商家或者个人通过恶意修改商品描述来欺骗买家，上架的商品质量良莠不齐。买方将存在质量瑕疵的商品购买回来后，时常陷入卖方的推诿之中。

此外，由于平台入驻门槛较低，部分卖家甚至公然交易盗版资源、假冒伪劣等相关法律法规所严格禁止的高风险商品。另一方面，对于新手卖家，买方以恶意退货、恶意损坏，赔偿时偷梁换柱等方式进行欺诈。从法律意义上来说，用户在二手交易平台受骗上当后，很难自己组织证据链。而且在没有第三方公证机构和证人情况下，不易证明所收或被寄回的商品是经由当事人所发，导致买卖双方维权困难。

▲2020年11月，长沙杨女士在闲鱼上购买了一个二手LV包，寄来的包裹里却是一件旧卫衣。记者 潘显璇 摄

遭遇

闲鱼上买二手LV包遭遇骗局

去年，在长沙从事奢侈品皮具维修养护工作的杨女士，在闲鱼上购物时就遭遇了诈骗。

2020年11月19日，杨女士在闲鱼APP上看中了江苏南通一名卖家的LV水桶包，通过沟通，卖家承诺在发货前会提供包包内里的防伪编码等细节视频，杨女士随即以2000元的价格拍下了这个包包。

虽然嘴里说着“好”，但卖家的实际操作，却让杨女士意想不到。

11月29日19时8分，杨女士收到了一个顺丰快递，因为平时包裹不少，她也没在意，先放在了家里。收到包裹后没多久，杨女士收到了闲鱼卖家发来的信息，询问她是否已经收到包裹。“我拍下包包已经10天了，但卖家并没有拍摄编码视频给我，而且是在没有告知我运单号的情况下突然发货，平台上的快递单信息是在我误打误撞签收包裹后才补填的。”感觉事有蹊跷后，杨女士在拆包裹时特意录制了一个视频，作为留存证据，“包裹拆开，里面是一件旧的白色卫衣。”

“如果卖家事先填写了快递单，我会追踪这个包裹，当着顺丰快递员的面开箱验货，如果发现货不对板，我会当场拒收，卖家是故意让我在不知情的情况下签收包裹。”杨女士当即投诉到闲鱼客服，闲鱼小法庭审理了这起投诉纠纷，但因为她第一次碰到这样的事，不知道要怎么提交材料申诉，而卖家提交的截图却是想尽办法污蔑买家调换包裹，各种陈述非常煽情，导致杨女士的申诉不成立，2000元资金于11月30日晚转到了卖家账户中，之后让杨女士陷入了维权的困境。

记者了解到，虽然最后杨女士在媒体的帮助下挽回了损失，但过程曲折繁琐，耗时月余，很是艰辛，这让她对平台的相关维权机制非常失望。

对策

解决信用难题才能持续发展

互联网分析专员李亚东表示，不同于常规电商平台，交易的一手商品明码标价且有具体的标准可循，而二手交易所涉及的商品往往都是非标品，买卖双方对于商品的认知达不成一致，导致交易过程中，很容易滋生纠纷乃至诈骗等问题。

业内人士认为，闲置二手交易，最关键要解决信用这个难题。“二手电商发展过程中的痛点分布于交易过程中，分别为交易前交易双方信息不对称、交易中消费乱象频发很难建立可信赖交易场景、交易后平台售后保障机制缺失。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，如何解决上述问题，成为二手电商未来可持续发展的关键。

国务院发展研究中心资源与环境政策研究所近期发布的《数字时代闲置资源优化利用模式研究》报告指出，闲置资源交易平台以普通消费者之间二手物品的低频交易为主，较难完全参照《电子商务法》中的七天无理由退货、缴纳保证金等规定进行管理，在维护公平、控制风险、落实平台责任的前提下，建议国家以平台信用治理体系为依托，出台二手交易平台监管要求，创新优化闲置资源交易平台的监管方式。

此外，业内人士提醒，买卖双方都要增强风险防范意识。交易前，用户要留意对方是否已实名认证、信用状况如何；交易过程中，要注意留存聊天记录、收款记录等证据，以备维权申诉时提供给相应平台。（朱蓉 黄亚苹 卜岚 潘显璇 向越 周芷如）

今年全球二手生意赛道格外火热。美国二手电商Poshmark和ThredUp先后上市；6月美国电商平台Etsy（市值235亿美金）花16亿美金买下英国二手电商平台Depop；美国版得物StockX在二次股票发售中融资1.95亿美金并发行价值6000万美金的E-1系列新股。

根据Etsy分析，全球二手生意的市场规模将于2024年突破640亿美金，Depop在该赛道中格外突出—— 其90%的用户年龄低于26岁，是Etsy看中的Z世代消费者，这群消费者在2020年为Depop贡献了7000万美金营收，创造了100%的增长。

经历多年发展，美国二手电商市场已进入收获阶段。而国内二手电商赛道方兴未艾。我们从Depop的发展历程、商业模式和用户画像角度分析，希望能给国内的二手电商平台一点启示。

不玩直播带货和疯狂补贴，这个购物APP照样成功突围；拥有超过1,600万名用户，售出了价值超过5亿美元的商品，但是30岁以上的人基本不认识它；最近，它还将自己以16亿美元的身价卖给了美国电子商务公司 Etsy。

这就是二手电商平台Depop。

或许你已经是国内的闲鱼、转转上的资深用户，对Depop的存在不以为然。

不过，Depop的玩法可花哨多了：它融合了Instagram和eBay特色，是成功由社区驱动的电商之一，也正因如此，该平台聚集了大量的千禧一代和Z世代用户，这也是 Etsy最垂涎它的地方。

博主Leo穿戴着自己的私人衣物，精美的个人照片发布在Instagram上，然后将衣物放在Depop上出售

借鉴“微商”思维的二手时尚网络

Depop由Simon Beckerman 2011年于英国伦敦创立，约有90%的Depop活跃用户是26岁以下的年轻人。Etsy 表示，收购该平台意味着公司将“Z 世代消费者的专卖之家”纳入麾下。

在Depop上，任何人都可以建立自己的二手物品小商店，上面的卖家既有许多知名时尚博主，也有未成年店主。这个平台汇集了超过2100万造型师、设计师、艺术家、收藏家和古董卖家等，有着多元丰富的时尚产品选择。

而且Depop的商店设计采用了与ins非常接近的界面风格，走清爽简洁的路线。从限量单品到复古单品，从备受喜爱的新鲜设计到独一无二的小众设计，卖家们可以在上面分享自己的风格，且大多以自己为模特，在自家的卧室、客厅拍摄二手服饰的图片。它的产品搜索菜单分类也做得非常细致，包括品类、品牌、价格预算和尺寸，用户可以快速找到心仪物品。Depop 的用户体验度很高。

最重要的是，Depop 给这种交易体验中加入了社交元素。“有目的性的购物”和“无目的性的社交”在这里碰撞出新的火花。

与一般的网购店铺相比，Depop主张社交式购物，强调卖家与买家之间的情感链接。说得再通俗些，在Depop营造的二手交易市场中，消费者的购物动机，一方面来自对产品的需求，另一方面则是出于对店主的信任和喜爱。

因此，Depop的设计参考了Instagram，卖家亲自打理自己的账户，分享自己的真实生活，顺便带货。平台鼓励卖家积极与消费者互动，用心经营粉丝群，与之建立信任关系。

这样的主张，获得了在Instagram、TikTok、YouTube等平台上积累了一定粉丝、想要直接带货的网红们的青睐。

这听起来是不是还挺像“微商”的经营思维？

因此，在Depop的卖家中，你会看到模特 Emily Ratajkowski 和 Chiara Ferragni、权力的游戏女演员 Maisie Williams、歌手 Lily Allen 和著名舞娘Dita Von Teese 等名人的身影。

Depop还有更长远的愿景。创始人兼CEO Maria Raga曾表示，希望这个平台能让年轻人创建自己的个人品牌，打造新一代的青少年企业家。

因为许多卖家为了彰显个性、突显与众不同，还会重新设计自己的二手服饰。例如，在 Depop 上，你可以买到用运动鞋重新设计的上衣，或者由编织在一起的糖果包装纸制成的钱包等等。

考虑到 Z 世代人群几乎是时尚界的必争之地，Depop的用户群确实令人羡慕。这离不开Depop团队对这个群体的准确观察。

“下一代年轻消费者想要体验时尚行业过去所稀缺的服务。他们想要真实感，并定义自己的时尚趋势。他们会受到真实人物的影响。他们想要选择和个性化。同时，他们希望减少浪费。Depop 旨在满足这些不断变化的需求。我们的存在是为了让下一代改变时尚......在过去的 18 个月里，我们在美国的增长几乎完全是由 Depop 上的创意年轻人社区推动。”Maria Raga 曾肯定地说道。

事实上，振兴了二手服装市场的Depop，还被誉为快时尚服装的“解毒剂”。而快时尚这几年已经因为浪费主义、同质化严重等问题颇受诟病，部分品牌还可以称作江河日下。

不仅仅是追求时尚的年轻群体，环保爱好者也能被它打动。正如Depop 所表示的，自己的使命是建立一个“社区驱动的时尚生态系统，它对地球更友善，对人们更友善。”

不得不承认，Depop确实太符合当前的时尚叙事：既迎合年轻人“自我定义时尚”的主人翁意识，也让他们的衣橱变得更可持续。

全球二手交易市场疯狂吸金

自推出以来，Depop 在2019年底达到 5 亿美元 GMV。现在，几乎每天有140,000 件商品在平台上进行展示。

Depop 的表现，帮助其持续获得了投资者的关注。在过去的几年中，该公司筹集了超过 1 亿美元的资金，最新一轮公开融资是由 General Atlantic 于 2019 年 6 月领投的 6200 万美元C轮融资。

能够在早被视为红海的电子商务领域中异军突起，Depop 是眼下二手交易重获活力的一个缩影。

从旧货店的早期发展而来，二手交易是一种非常古老的存在，只不过这种交易活动长期处于线下，且往往与清贫困苦的生活状态这种标签所绑定。

直到当代电子商务的崛起和环保观念的普及——前者提供了更好的交易体验，后者则从观念上把旧的标签撕了下来，以环保和可持续的概念取而代之——二手市场终于又有了新的生命力。

与此同时，对于千禧一代和 Z 世代的消费者而言，他们已经比上一辈人更有包容性也更积极，能够认可那些具有生态意识的商品和公司，如Depop所观察到的，他们想要消费更“不同”、更个性化的东西，且不像老一辈认为旧货不好。

这些外部大环境的变化，让二手电商有机会成为一个蓬勃发展的全球业务，各种形式、定位的新兴二手平台如雨后春笋般涌现。

除了Depop，全球市场还有如Thredup、Poshmark、Grailed这样的二手电商平台。其中，Grailed主打二手奢侈男装交易；成立于2011年的Poshmark和成立于2009年的ThredUp，则都被认为是“美版闲鱼”。目前美国每十位女性中就有一位是Thredup的用户。

图源：ThredUp

和诸如eBay这样的第一代二手电商平台相比，Depop、Poshmark和 ThredUp 这些“数字原生”的二手电商最大的不同，在于加入了社交体验这种强大元素。例如，在新冠爆发之前，Poshmark就推出了为卖家举办的面对面聚会，它还其应用添加了类似于 Instagram 和 Snapchat 的 Stories 功能。 

Poshmark图源：Poshmark

对于这些新涌现的二手电商平台，Kantar Consulting 的高级服装分析师Tiffany Hogan 表示：“他们显然是在面向年轻的、时尚前卫的受众进行营销，他们不仅关注价格，更注重价值。

这些新一代的二手电商平台已经达成共识：用户体验和多渠道社区将是取得成功的重要因素。Depop已经强有力地证明了这一点。

无独有偶的是，这个夏天，国内的二手交易电商平台同样捷报频传，资本开始加码二手电商赛道：

6月17日，转转集团宣布完成1亿美金D1轮融资，小米领投，加上此前宣布的C轮3.9亿美金融资，以及转转旗下to B交易平台采货侠的融资，转转集团过去半年的总融资额已近5.5亿美金。

而主打二手奢侈品交易的“胖虎”，也公布完成5000万美元C轮融资，由星纳赫资本和ATM Capital联合领投。

不过，和发达国家相比，中国的二手电商才刚刚开始，它们仍然需要证明更多。

目前，垂直面向二手奢侈品交易的国内玩家，主要有胖虎、红布林、妃鱼等。而转转和闲鱼的定位则更综合一些，尤其闲鱼站在巨人的肩膀上、背靠淘宝的庞大流量池，使得闲鱼和转转占去国内二手市场90%的市场份额。但国内二手电商整体仍然停留在利用低价作为吸引锚定用户的阶段，尚不如海外公司那样百花齐放。

图源：妃鱼

当然，随着资金的到位以及二手行业受到更多关注，相信国内二手电商平台会迎来新的成长阶段。或许用不了多久，本土市场上也会有诸如Depop这样的亮眼存在出现。（椎名）

消费主义无孔不入的时代，这边厢，电商平台购物节的交易额如芝麻开花连年创下新高，那边厢，商品过剩现象却也越来越普遍。

当手机、电脑、相机、游戏机废旧了，你会如何处置？

相信绝大多数人都会选择将它们闲置。与闲置相比，二手电子产品的回收再利用率却低得可怜。

尽管QuestMobile发布的《2020宅经济洞察报告》显示，经过疫情的教育和洗礼，2020年5月，中国移动互联网闲置交易月活跃用户规模与此去年同期相比，增量达到841万，但增量依然不及优惠比价、综合电商，甚至不及生鲜电商和跨境电商。

图源：QuestMobile公众号

回收难

大量二手电子产品没有被回收，与电子产品消费率高、生命周期短等特点密不可分。

就拿现在俨然已经成为我们身体一部分的智能手机来说，更换周期普遍在2年上下。2017年，市场研究公司Counterpoint Research的发布调查数据显示，全球智能机平均换机时长为21个月。中国人平均22个月换机；墨西哥人换手机最频繁，每18个月换一次；日本人的换机周期最长，但也不过26个月。

但硬币的另一面，电子产品的回收再利用却阻力重重。

比如，二手电子产品涉及到回收、质检定级、二次销售等多个环节，大量电子产品厂商重销售，轻回收，而这又直接导致整个电子产品回收难度偏高。

再比如，在中国，此前数年，电子产品回收市场并不规范，非正规处理机构为数众多，处理方式简单粗放。他们已成为正规电子产品回收企业的主要竞争对手，甚至形成了相关的产业链。

凡此种种，都造成了电子产品偏低的回收再利用率。

两种模式

不过，就在这样一个集中度和规范度偏低的行业，还是诞生了几位大个子选手，其中，颇具代表性的是万物新生集团（原爱回收）和阿里巴巴旗下闲鱼。

闲鱼与万物新生模式完全不同，前者是C2C，后者则是C2B2C。

C2C很好理解，个人卖家在闲鱼平台上发布产品信息，个人买家看到后，直接与该卖家沟通，完成交易。因为是个人对个人，因此C2C模式更适合低客单价、非标准化程度高的二手商品交易，更适合拥有海量用户的大流量平台经营。

相比之下，C2B2C的逻辑链条就更复杂，模式也更重一些。因为扮演的是对接供给和需求双方的中间角色，因此，B端平台必须重视企业的信誉和生意的可持续性，也就是必须严格把控供应链。

而严格把控供应链就意味着，从回收到维修、销售整个产业链条中的每一个环节都必须严加把控，甚至要自己开线下门店，这就导致模式不可避免地“重”。

当然，反过来，因为有平台的背书，C2B2C模式下的3C回收平台，适合高客单价的商品，既包括二手3C产品，也包括二手车、二手房。

简单总结，因为背靠大用户量，支付等基础设施完善的阿里巴巴集团，因此闲鱼经营的C2C模式轻，受流量驱动。而万物新生所属的C2B2C模式，靠供应链驱动，干的是苦活儿、累活儿。

不过，就是这样看似笨重的万物新生，却在强大的竞争对手面前，硬生生地趟出了一条属于自己的独特道路——在疫情肆虐的2020年，不仅实现了上半年盈利，还在下半年完成了京东集团和国泰君安国际联合领投的1亿美元E+轮融资。

在公布融资的当天，也就是2020年9月22日，爱回收集团将品牌升级更名为万物新生集团，旗下包括爱回收（C2B）、拍机堂（B2B）、拍拍（B2C）等业务线。

从创立到盈利、完成E轮融资，从爱回收到万物新生，这家公司究竟走过了怎样的路程？

重活儿

二手经济是一门慢生意，同时也是一门看似小实际却很大的生意。

小是说市场细分，大指的是市场规模——据中国互联网经济研究院数据，2020年中国二手交易市场规模预计达到1万亿元，而且处于高增长轨道。

虽然市场空间大，也吸引了资本入场，但这终究又是一门难以赚快钱的买卖，自始至终都没有成为资本的风口。

慢的另外一层含义是说，在二手市场，平台的运营能力很难像新品市场那样迁移复用，比如，鉴定一个手机和鉴定一款奢侈品包包，标准和流程完全不同。

而在新品市场，平台更多负责销售等流通环节，因为商品质量有厂商做保障，消费者在购买新品前也抱有稳定的预期。因此，平台运营、供应链和仓储配送等能力能够在这种相对标准化的场景下得到较高的持续复用率。

这种差别，带来的影响就是，不同于新品市场，二手市场难以造就全品类的机会，只存在垂类行业机会。

正是基于这层逻辑，不具备流量优势的万物新生，从2011年5月上线爱回收网站开始，就始终坚持“长期主义”理念，强调供应链控货能力，将目标定为打造一条完整高效的产品回收、运营和销售链条。

但知易行难，因为构建一个强大而完整的供应链体系，光靠互联网平台根本无法解决，而是需要线上与线下的配合，毕竟二手3C是非标产品，回收价格不透明、回收渠道分散，甚至还可能出现隐私泄露等问题。

为了更好地控货与获客，爱回收将触角延伸到产业链上游，与电商平台京东、手机厂商华为、小米等以及迪信通、国美、乐语等数万家线下连锁商家合作构建“回收和以旧换新”场景。

之所以这样做，是因为用户在购买新机时，将旧手机回收卖掉，或者通过补差价形式换购新手机时，将旧手机处理掉的意愿最强烈，因此，二手手机回收的最佳场景就是新机销售场景，转化率最高的方式则是“以旧换新”服务。

与此同时，万物新生还在人流量密集的购物中心里开设门店。从2013年12月第一家门店开业至今，已经在超过140个城市开出了700多家线下实体店。

货源稳定后，万物新生先后建立了7个后端运营中心，占地面积超过4万平方米，提供质检、分级、隐私清除等服务。

其中，位于常州的“爱回收亚洲一号”自动化运营中心颇具技术含量。针对非标二手电子产品，“爱回收亚洲一号”具备自动化输送、质检、分拣和存储能力，自动化率高达90%，不仅将原本人工前端分拣耗费的时长缩短为不到1/4，且手机质检精准度达99%以上，还将坪效提高三倍。

不管是在购物中心开设大量的门店，与手机厂商以及渠道商合作拓展，还是在各地建立运营中心，都意味着持续不断的资源投入，如此重的打法，这在整个互联网行业里都是不多见的现象。

线上线下的全场景获客与控货，成了万物新生从一开始区别于大型流量平台的关键所在。

前文提到的今年上半年，并非万物新生集团的首次全面盈利。2017年，其就实现过全面盈利。也正是在那样的时间节点下，次年，万物新生CEO陈雪峰做了一个决定：投入1亿美元上线B2B拍机堂业务，并将爱回收的标准化能力和运营能力开放给商家。

拍机堂上线两年半以来，至今已有超过15万中小商家参与竞拍二手手机，平台的周转速度保持三天以内，交易规模高达百亿，佣金比例也从0上涨到5%。

B2B板块的成长，让万物新生在全产业链布局这条路上再下一城。

除此之外，万物新生在打通线上线下的道路上，也离不开京东的助攻。2019年6月3日，京东集团将旗下B2C二手交易平台拍拍与爱回收合并。合并后，万物新生联合京东将旧机回收与新机购买两者深入结合，用户只需线上支付差价即可购买新机，同时取新机和送旧机同时进行。

伴随着拍拍的合并，万物新生在二手3C回收领域，完全构建起了C2B+B2B+B2C全产业链的完整闭环。正因为这套完整体系的构建完成，万物新生交出了越来越亮眼的成绩单，越来越多曾经被视为闲置物的二手3C产品在万物新生平台上完成交易，重新找回自身的价值，而不再被扔进垃圾堆里。

2019年，万物新生二手电子产品处理量约2000万台，交易金额超过200亿，单月最高交易金额超过20亿，集团总营收超过50亿。

万物新生集团CEO陈雪峰介绍，未来他们将在三个方向上持续努力——

首先是，发挥自身线下能力和京东的线上能力，在手机回收和以旧换新领域，抓住5G换新红利；其次是，利用自身供应链和场景优势，扩大B2C业务规模，完善商业模式；三是，在过去两年的基础上，进一步做大海外市场。

我们常说，“世界上没有垃圾，只有放错地方的宝藏。”

尽管几乎家家都会出现闲置的电子产品，但我们也可以看到，依然有人连续十年默默地干着累活儿、重活儿，推动中国的电子废旧物“变废为宝”。无论是资本的投资下注，还是每年2000万的手机交易量、200亿的交易金额，都是对这种长期坚守的褒奖。（虎嗅app）

前些年大家处理闲置物品，大部分要么给了亲朋好友（80后里穿表姐、堂哥旧衣服长大的人不在少数吧？），要么卖给了废品站，更甚至怕麻烦直接丢掉。

相比中国更加富裕的美国、日本都有大量的二手物品交易需求，美国一直就有许多大型二手物品交易的跳蚤市场，明星孙俪在家卖闲置物品被粉丝称赞勤俭持家。中国除了二手车、二手房发展还算不错，其他二手物品交易一直平淡无奇。

买家不爱买二手物品很好理解，无非品质难保障、怕上当等原因。提起二手物品交易我就想起一个自媒体人的例子，几年前其曾在某平台二手交易频道上购买二手笔记本，然而不到几天笔记本就发现有一个隐藏的硬件问题，找寻到平台客服无法自证问题是谁造成的，客服就开始推诿责任，好在他是个媒体人，在网上维了维权，为了消除影响平台主动给赔付，此事算是最终解决了。

据调查，仅有5.6%的受访者愿意出售家里的二手闲置物品，主要原因有四。

1.消费心理。很大一部分人并不知道二手物品交易平台的存在，并且由于爱面子，存在不愿意买二手商品的消费心理。

2.对卖家，对平台缺乏安全感。商品质量怎样去鉴定，水货、假货及隐形残缺货怎样规避，如何使买家权益得到保障是最大问题。

3.售后服务跟踪不到位。平台欺诈频发，交易完成后商品出现问题售后跟踪质保不到位等原因制约二手物品交易。

4.物流费成本已是负担。二手交易大多是单个产品交易，物流费难以像淘宝店或天猫店那样通过走量均摊。另外一旦产生交易失败或纠纷，物品寄送的物流费谁来承担，也是制约二手物品交易电商做大的重要原因之一。（享兑宝-好物白拿）